Local SEO - Beratung, Coaching und Schulung

Local SEO in der Praxis: Unternehmensprofil, Local Pack und Bewertungen

Dauer: ab 1 Tag | Preis: ab 900 EUR (Netto) | Termin: Ganztägig + halbtägig

Sie bringen Ihren Betrieb mit einem gepflegten Google Unternehmensprofil, echten Bewertungen und eigenständigen Standortseiten in das Local Pack und auf Google Maps – für jede Filiale und jedes Einzugsgebiet.

Warum steht der Betrieb drei Straßen weiter im Kartenpaket – und Ihrer nicht?

Local SEO entscheidet, ob ein Betrieb gefunden wird, wenn jemand „Änderungsschneiderei in der Nähe“, „Zahnarzt Südstadt“ oder „Reifenwechsel Samstag“ eingibt. Gesucht wird hier mit Handlungsabsicht: Wer im Local Pack oder auf Google Maps oben steht, bekommt den Anruf, die Routenanfrage und den Besuch im Laden. Gedacht ist der Workshop für lokale Unternehmen, Handwerksbetriebe, Praxen und Filialisten, die ihre Sichtbarkeit in der Umgebungssuche planvoll verbessern wollen – vom Google Unternehmensprofil über Bewertungen und Branchenverzeichnisse bis zu Standortseiten, die mehr enthalten als Adresse und Öffnungszeiten.

Am Anfang steht die Frage, wie Google lokale Ergebnisse zusammenstellt und warum dafür andere Regeln gelten als für die organische Trefferliste. Sie recherchieren Suchbegriffe, die Leistung und Ort verbinden, und sehen, wie stark Rankings vom Standort der Suchenden abhängen. Danach richten Sie das Unternehmensprofil (früher Google My Business) ein: Bestätigung, Kategorien, Servicegebiet, Fotos, Beiträge, Sonderöffnungszeiten und die Verwaltung vieler Standorte. Ein eigener Block gilt den Bewertungen – wie Sie aktiv und regelkonform darum bitten, wie Sie auf Kritik antworten und welche Praktiken Google und das Wettbewerbsrecht verbieten.

Auf der Website geht es um Standort- und Leistungsseiten, die sich nicht nur im Ortsnamen unterscheiden, um klickbare Telefonnummern, Anfahrt und LocalBusiness-Markup, um einheitliche Firmendaten in Bing Places, Apple Business (Standortverwaltung für Apple Maps) und Branchenportalen sowie um Verlinkungen aus Vereinen, Lokalpresse und Partnerbetrieben. Indexierung und Ladezeit kommen nur zur Sprache, soweit Standortseiten davon abhängen; die Vertiefung liefert das Seminar Technisches SEO, die allgemeine Keyword- und Inhaltsarbeit das Seminar SEO Grundlagen.

Auch bei Fragen nach Anbietern in der Nähe bekommen Suchende inzwischen KI-Antworten. Wir sehen uns an, was bei lokalen Suchanfragen in Googles Übersichten mit KI (AI Overviews) und in KI-Chats erscheint – Quellen, Bewertungen, Kartenangaben – und welche Ihrer Daten dort ankommen. Zum Abschluss richten Sie eine Messung ein, die Anrufe, Routenanfragen und Website-Klicks je Standort sichtbar macht. Wenn Sie Zugriff auf Ihr eigenes Unternehmensprofil mitbringen, arbeiten wir direkt daran; Filialisten bekommen eine Prüfliste, die sich auf alle Standorte übertragen lässt.

Entfernung lässt sich nicht optimieren – das ist der unbequeme Teil von Local SEO. Ein Betrieb in Ehrenfeld wird für eine Suche in Porz selten im Kartenpaket stehen, egal wie viele Ortsnamen im Profil auftauchen. Beeinflussen können Sie Relevanz und Bekanntheit: die passende Hauptkategorie, ein vollständiges Profil, regelmäßige Bewertungen mit konkretem Inhalt und eine Standortseite, die mehr sagt als Adresse und Öffnungszeiten. Dort liegt der Spielraum lokaler Unternehmen, und dorthin gehört die Zeit, die sonst in Keyword-Zusätze im Firmennamen fließt – Zusätze, die Google als Verstoß gegen die Richtlinien wertet und die ein Profil die Sichtbarkeit kosten können.
Themen und Inhalte für Ihre Beratung, Coaching, Workshop, Training, Schulung und Weiterbildung:

Local SEO in der Praxis: Unternehmensprofil, Local Pack und Bewertungen

Lokales SEO verstehen
  • Wer lokal sucht, will handeln: Anrufe, Routen und Ladenbesuche als Ziel von Local SEO
  • Lokale Suchabsicht erkennen: „in der Nähe“, Ortsnamen und Suchen ohne ausdrücklichen Ortsbezug
  • Allgemeines und lokales SEO: zwei Rankings mit eigenen Regeln für Trefferliste und Karte
  • Anatomie der lokalen Suchergebnisse: Local Pack, Google Maps, Unternehmensprofil, lokale Anzeigen
  • Die drei Faktoren laut Google: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit
  • Weitere Einflüsse: Kategorien, Bewertungen, Vollständigkeit, Website-Signale, Erwähnungen
  • Rankings je Standort der Suchenden: Geo-Grid-Messung statt einer einzelnen Positionsabfrage
Lokale Keyword-Recherche
  • Leistungen und Orte kombinieren: Stadt, Stadtteil, Umland und Landkreis
  • Wie Kund:innen vor Ort suchen: Alltagssprache, Problembeschreibung, Notfall- und Terminsuchen
  • Autovervollständigung, „Ähnliche Fragen“ und die Suche in Google Maps als kostenlose Quellen
  • Suchvolumen im Keyword-Planer und in Sistrix oder Semrush schätzen – Grenzen in kleinen Orten
  • Suchanfragen mit Ortsbezug im Leistungsbericht der Search Console herausfiltern
  • Keyword-Liste je Standort und Leistung als Grundlage für Profil, Kategorien und Seiten
Google Unternehmensprofil einrichten
  • Von Google My Business zum Google Unternehmensprofil: Verwaltung direkt in Suche und Maps
  • Voraussetzungen für ein Profil: persönlicher Kundenkontakt, Geschäftsadresse oder Servicegebiet
  • Ladengeschäft oder Servicegebiet: wann Handwerk und mobile Dienste die Adresse ausblenden
  • Profil beanspruchen, Inhaberschaft für einen fremd angelegten Eintrag anfordern
  • Bestätigung per Video, Telefon oder E-Mail und Gründe für gesperrte Profile
  • Nutzerrollen vergeben: Inhaber:in, Administrator:in, Agentur ohne Inhaberrechte
  • Viele Standorte verwalten: Unternehmensgruppen, Sammelbestätigung, Filialcodes
Unternehmensprofil optimieren und aktuell halten
  • Unternehmensname ohne Ortszusätze oder Keywords: was die Richtlinien erlauben
  • Haupt- und Nebenkategorien wählen: der stärkste Hebel für die Relevanz eines Profils
  • Öffnungszeiten, Attribute, Leistungen und Produkte mit Preisangaben pflegen
  • Fotos und Videos: Außenansicht, Innenraum, Team, Arbeitsproben; Umgang mit Nutzerfotos
  • Beiträge im Profil: Neuigkeiten, Angebote und Veranstaltungen mit Handlungsaufforderung
  • Buchungs-, Termin- und Menülinks hinterlegen; nicht mehr angebotene Funktionen erkennen
  • Kund:innen bei Ausnahmen informieren: Sonderöffnungszeiten, Betriebsferien, vorübergehend geschlossen
  • Von Nutzer:innen oder Google vorgeschlagene Änderungen erkennen, prüfen und korrigieren
  • Profilleistung auswerten: Suchbegriffe, Aufrufe, Anrufe, Routenanfragen und Website-Klicks
Bewertungen: Platzierung verbessern und Vertrauen aufbauen
  • Bewertungen als Ranking- und Kaufsignal: Anzahl, Aktualität, Sternedurchschnitt und Inhalt
  • Um Bewertungen bitten: Kurzlink und QR-Code, passender Zeitpunkt nach dem Auftrag
  • Verbotene Praktiken: Gegenleistungen, selektives Nachfragen, gekaufte oder eigene Bewertungen
  • Auf Bewertungen antworten: Dank, sachliche Antwort auf Kritik, keine Kundendaten nennen
  • Unzulässige Bewertungen melden und Wege bei falschen Tatsachenbehauptungen einordnen
  • Hinweise zur Echtheit von Bewertungen auf der eigenen Website und in Shops
  • Bewertungen auf weiteren Plattformen: Branchenportale, Apple Maps, Facebook, Fachverzeichnisse
Branchenverzeichnisse und einheitliche Firmendaten
  • NAP-Daten (Name, Adresse, Telefon) einheitlich halten: Schreibweisen, Zusätze, Rufnummern
  • Einträge in Bing Places, Apple Business (Standortverwaltung für Apple Maps) und den wichtigsten Branchenbüchern anlegen
  • Fachportale der eigenen Branche finden: Handwerk, Gesundheit, Gastronomie, Dienstleistung
  • Doppelte und veraltete Einträge nach Umzug, Namens- oder Rufnummernwechsel bereinigen
  • Lokale Backlinks: Vereine, Sponsoring, Lokalpresse, Kammern, Partnerbetriebe im Überblick
Eine such- und nutzerfreundliche Website für die Region
  • Seitenerlebnis auf dem Smartphone: Anruf per Tippen, Anfahrt, Öffnungszeiten über dem Falz
  • Standortseiten für Filialen: eigene Inhalte, Team, Anfahrt statt kopierter Texte
  • Leistungsseiten für das Einzugsgebiet ohne Brückenseiten je Nachbarort
  • Technische Mindestanforderungen: HTTPS, mobile Darstellung, Ladezeit, indexierbare Standortseiten
  • Impressum, Kontaktseite und eingebettete Karte mit den Profildaten abgleichen
  • Title, Meta-Description und H1 mit Leistung und Ort formulieren
  • LocalBusiness-Markup mit Adresse, Öffnungszeiten und Geokoordinaten als JSON-LD
  • Website im Profil verlinken: Startseite oder Standortseite, UTM-Parameter für GA4
Lokale Inhalte und lokale Autorität
  • Inhalte zur Suchabsicht vor Ort: Preise, Ablauf, Einzugsgebiet, Fragen vor dem ersten Termin
  • Referenzprojekte, Veranstaltungen und Ratgeber zu regionalen Besonderheiten veröffentlichen
  • Erwähnungen in Lokalmedien, Stadtportalen und auf Vereinsseiten gewinnen
  • Vertrauen zeigen: Qualifikationen, Innungs- und Verbandsmitgliedschaften, Gesichter des Teams
Lokale Suche mit KI-Antworten und Erfolgsmessung
  • Übersichten mit KI bei Suchen nach Anbietern vor Ort: was dort an Quellen und Kartenangaben erscheint
  • Lokale Empfehlungen in KI-Chats prüfen: Rolle von Bewertungen, Verzeichnissen und Kartendiensten
  • Anfragen je Standort messen: Profilinteraktionen, Anrufe, Formulare und Routen in GA4
  • Monatliches Reporting für mehrere Filialen: Vergleich, Ausreißer, Maßnahmenliste
Praxisprojekt: Local SEO für einen Schlüssel- und Sicherheitsdienst mit drei Standorten
  • Keyword-Liste je Standort: Türöffnung, Schließanlage, Einbruchschutz, Notdienst nachts, Stadtteile
  • Drei Unternehmensprofile prüfen: Kategorien, Servicegebiet, Notdienstzeiten, Fotos der Werkstatt
  • Gefälschte Einträge von Lockvogel-Anbietern in Maps melden und den eigenen Eintrag absichern
  • Bewertungsprozess nach dem Einsatz, Standortseiten mit LocalBusiness-Markup, Geo-Grid-Ausgangsmessung
Lernziele
  • Sie erklären, wie Relevanz, Entfernung und Bekanntheit die Reihenfolge im Local Pack bestimmen
  • Sie recherchieren Suchbegriffe, die Leistung und Ort verbinden, und ordnen sie Standorten zu
  • Sie richten ein Google Unternehmensprofil regelkonform ein, bestätigen es und pflegen es für mehrere Standorte
  • Sie bauen einen Prozess für Bewertungen auf, der Google-Richtlinien und Wettbewerbsrecht einhält
  • Sie gestalten Standortseiten mit eigenen Inhalten und LocalBusiness-Markup
  • Sie messen Anrufe, Routenanfragen und Website-Klicks je Standort und leiten Maßnahmen ab
Zielgruppe
  • Inhaber:innen und Marketingverantwortliche lokaler Unternehmen, Handwerksbetriebe und Praxen
  • Filialisten und Franchise-Systeme, die viele Standorte im Google Unternehmensprofil verwalten
  • Agenturen und Freelancer, die lokale Kund:innen bei der Sichtbarkeit in Google Maps betreuen

*) Die Inhalte werden individuell abgestimmt und mit Praxisbeispielen abgerundet.

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