Schulung · Workshop · Coaching · Beratung

SEO Schulung Grundlagen: Keywords, Inhalte, Links und KI-Suche

SEO Grundlagen: Keywords, Inhalte, Links und Sichtbarkeit in KI-Antworten

Dauer: ab 1 Tag (8 UE) | Preis: ab 900 EUR (netto) | Live online oder vor Ort | Termin nach Vereinbarung

Sie verstehen, wie Google, Bing und KI-Suchdienste Seiten finden und auswählen, und bauen daraus eine SEO-Strategie mit passenden Keywords, hilfreichen Inhalten, guten Links und einer Erfolgsmessung in der Search Console.

Gesamtpreis für bis zu 3 Teilnehmende · Unverbindliche Anfrage · Keine Vorkasse

Wie wird aus einer Website eine Antwort, die Suchende tatsächlich finden?

SEO bringt Menschen genau dann auf Ihre Website, wenn sie nach Ihrem Angebot, Ihrer Leistung oder einer Lösung für ihr Problem suchen – ohne dass jeder Besuch Werbebudget kostet. Das Seminar SEO Grundlagen zeigt Marketing-Teams und Website-Verantwortlichen das ganze Feld der Suchmaschinenoptimierung: wie eine Ergebnisseite heute aussieht, wie Sie Keywords recherchieren und Seiten zuordnen, wie Inhalte für Menschen und Suchmaschinen gleichermaßen funktionieren, wie Links entstehen und woran Sie in der Google Search Console erkennen, ob die Arbeit wirkt.

Der Ablauf folgt den Bausteinen einer SEO-Strategie. Nach einem Blick auf Suchergebnisseiten mit Anzeigen, Local Pack, Shopping-Einträgen und Übersichten mit KI (AI Overviews) klären wir realistische Ziele und Zeiträume. Dann geht es um Suchintention und Keyword-Recherche, um Seitentitel, Überschriften, Bilder und Textqualität, um E-E-A-T – Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauen – und um einen Redaktionsplan, der Themen über Monate trägt statt nur einzelne Artikel zu liefern. Linkaufbau, Messung, Onlineshops, lokale Unternehmen und die mobile Suche runden das Bild ab.

Die Technik behandeln wir so weit, wie Sie sie für eigene Entscheidungen brauchen: Quelltext lesen, Indexierung, Canonicals und Weiterleitungen, strukturierte Daten, Search Console und Bing Webmaster Tools. Crawling-Analysen, JavaScript-Rendering und Core Web Vitals vertieft das Seminar Technisches SEO; Keyword-Mapping, Local SEO, Linkaufbau und Shop-SEO haben auf hco.de jeweils eigene Seminare, auf die wir an den passenden Stellen verweisen.

Neu ist ein Block zur Suche mit KI-Antworten. Die Übersichten mit KI von Google, die ChatGPT-Suche oder Perplexity zitieren Quellen – welche, hängt von Indexierung, Klarheit der Antwort und Reputation ab. Sie lernen, was sich daran beeinflussen lässt, wie Sie zitierfähige Abschnitte schreiben und wo die Messbarkeit endet. Für die Übungen genügt ein Browser; mit Zugriff auf die Search Console Ihrer eigenen Website werten wir im Coaching Ihre echten Suchanfragen aus und leiten die ersten zehn Maßnahmen ab.

Rankings sind eine Nebenwirkung. Wer auf Position eins schielt, optimiert Wörter; wer fragt, was jemand nach dieser Suchanfrage eigentlich tun will, optimiert eine Seite. Gute Suchmaschinenoptimierung beginnt deshalb mit einer unbequemen Frage: Ist unsere Seite wirklich die beste Antwort, die es gerade im Netz gibt? Lautet die ehrliche Antwort Nein, hilft kein Meta-Tag. Lautet sie Ja, sorgen Technik, interne Links und ein paar gute Erwähnungen dafür, dass Google, Bing und auch die Übersichten mit KI das bemerken. Diese Reihenfolge – erst Substanz, dann Signale – hat jede Algorithmusänderung der letzten Jahre überstanden.

Was Sie danach können

  • Sie lesen eine Suchergebnisseite mit Anzeigen, Local Pack und Übersichten mit KI und leiten daraus ab, welche Inhalte dort gefragt sind
  • Sie recherchieren Keywords, bestimmen ihre Suchintention und ordnen jedem Thema genau eine Zielseite zu
  • Sie optimieren Title, Überschriften, Bilder und Text einer Seite und machen Erfahrung und Fachwissen sichtbar
  • Sie planen Inhalte als Themencluster mit Redaktionskalender und pflegen den Bestand
  • Sie werten Suchanfragen, Seiten und Links in der Google Search Console aus und berichten die Entwicklung
  • Sie beurteilen, welche Maßnahmen die Chance erhöhen, in KI-Antworten als Quelle genannt zu werden

Zielgruppe und Voraussetzungen

  • Marketing-Mitarbeitende, die SEO für die Unternehmenswebsite übernehmen oder mit einer Agentur steuern
  • Website-Verantwortliche und Redaktionen kleiner und mittlerer Unternehmen
  • Selbstständige und Quereinsteiger:innen, die einen vollständigen Überblick über Suchmaschinenoptimierung suchen
Themen und Inhalte für Ihre Beratung, Coaching, Workshop, Training, Schulung und Weiterbildung:

SEO Grundlagen: Keywords, Inhalte, Links und Sichtbarkeit in KI-Antworten

Wie Suche heute funktioniert
  • Was SEO leistet: organische Sichtbarkeit in Google, Bing und KI-Antworten
  • Vom Crawling über die Indexierung zum Ranking: der Weg einer Seite in die Ergebnisliste
  • Suchergebnisseiten lesen: organische Treffer, Anzeigen, Local Pack, Shopping, Videos
  • Übersichten mit KI und KI-Modus: wann sie erscheinen und was sie für Klicks bedeuten
  • Realistische SEO-Erwartungen: Zeithorizont, Wettbewerbsdruck, Core Updates
  • Ziele festlegen: Anfragen, Umsatz und qualifizierte Besuche statt einzelner Positionen
  • Wie Rankings große und kleine Unternehmen treffen: Marke, Nische, Region, Budget
  • SEO neben Google Ads: Nachfrage organisch abholen, bezahlte Suche als Ergänzung
Keywords: die Grundlage von SEO
  • Warum ein Keyword-Rechercheplan vor dem Schreiben steht: Themen, Zielseiten, Prioritäten
  • Keywords recherchieren: Kundensprache, Autovervollständigung, „Ähnliche Fragen“
  • Werkzeuge für die Analyse im Überblick: Keyword-Planer, Google Trends, Search Console
  • Keyword-Attribute: Suchvolumen, Konkurrenz, saisonale Schwankung, Long Tail
  • Suchintention bestimmen: informieren, vergleichen, kaufen, eine Marke ansteuern
  • Keyword-Verteilung: ein Hauptthema je Seite, Kannibalisierung zwischen Seiten vermeiden
  • Keywords laufend bewerten: neue Suchanfragen und sinkende Klicks in der Search Console
Inhalte optimieren: wie Menschen und Suchmaschinen Seiten lesen
  • Inhaltsoptimierung verstehen: Suchanfrage vollständig beantworten statt Begriffe streuen
  • Website-Struktur: Hauptnavigation, Themenbereiche und Klicktiefe wichtiger Seiten
  • Seitentypen unterscheiden: Ratgeber, Leistungs-, Produkt-, Kategorie- und Vergleichsseite
  • Textelemente optimieren: Title, Meta-Beschreibung, H1, Zwischenüberschriften, Ankertexte
  • Bilder, Videos und PDFs: Dateinamen, Alternativtexte, Bildunterschriften, Transkripte
  • Inhaltsqualität analysieren mit Googles Fragen zu hilfreichen, verlässlichen Inhalten
  • E-E-A-T sichtbar machen: Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauen auf der Seite
  • Autorenangaben, Quellen, Aktualisierungsdatum und Impressum als Vertrauenssignale
  • KI-unterstützte Texte: was Google bewertet und wo Massenproduktion zum Spam wird
  • Nutzergenerierte Inhalte: Bewertungen, Fragen und Foren, rel="ugc" und Moderation
  • Personalisierte Suche: Standort, Sprache und Verlauf – warum Rankings je Person abweichen
Technische Grundlagen für Nicht-Techniker:innen
  • Den Code hinter Webseiten lesen: <title>, Meta-Tags, Überschriften, Links im Quelltext
  • Wie Suchmaschinen Inhalte indexieren: robots.txt, noindex und XML-Sitemap im Überblick
  • Kanonische URLs und 301-Weiterleitungen: Duplikate vermeiden, Umzüge absichern
  • Strukturierte Daten als JSON-LD nach schema.org – Nachfolger der Mikroformate
  • Serverseitige Faktoren: HTTPS, Statuscodes, Antwortzeit und Core Web Vitals in Grundzügen
  • Google Search Console einrichten: Leistungsbericht, Seitenindexierung, URL-Prüfung
  • Bing Webmaster Tools: Website aus der Search Console übernehmen, IndexNow, Berichte
Sichtbar in KI-Antworten
  • Wie KI-Suchen Quellen auswählen: indexierte Seiten, Snippets, Abfragen an Suchindizes
  • Zitierfähig schreiben: Kernaussage zuerst, klare Definitionen, Zahlen mit Herkunft
  • Bing als Datenquelle für Microsoft Copilot und Copilot-Studio-Agenten: warum Bing Webmaster Tools zählen
  • Marke und Reputation außerhalb der eigenen Website: Erwähnungen, Fachportale, Bewertungen
  • Besuche aus KI-Antworten messen: Verweis-Quellen in GA4 und die Grenzen der Daten
Langfristige Planung von Inhalten
  • Langfristige Inhaltsstrategie: Themencluster mit Übersichtsseite statt loser Einzelartikel
  • Häufige Fehler: Themen ohne Nachfrage, dünne Seiten, verwaiste Artikel ohne interne Links
  • Publikum, Themen, Blickwinkel und Stil festlegen: wer liest, was Sie anders sagen können
  • Inhaltsformate wählen: Leitfaden, Checkliste, Glossar, Fallbeispiel, Rechner, Video
  • Ideen für Inhalte bekommen: Vertrieb, Kundenservice, Foren und wiederkehrende Fragen
  • Redaktionskalender: Saisonthemen, Zuständigkeiten, feste Termine für Aktualisierungen
  • Inhalte über soziale Medien, Newsletter und Partner bekannt machen
  • Bestand pflegen: veraltete Seiten aktualisieren, zusammenlegen oder entfernen
  • Leistung von Inhalten messen: Klicks, Impressionen, Interaktion und Anfragen je Thema
Link-Building-Strategien
  • Warum Verlinkungen zählen: Entdecken neuer Seiten, Relevanz, Vertrauen
  • Interne Verlinkung aufbauen: Themenseiten verbinden, beschreibende Ankertexte, Breadcrumbs
  • Externe Links verdienen: Studien, Werkzeuge, Expertenbeiträge und Pressearbeit
  • Gelegenheiten finden: Verbände, Partner, Lieferanten, Erwähnungen ohne Link
  • Spam-Richtlinien kennen: gekaufte Links, rel="sponsored", Linktausch, Linknetzwerke
SEO-Effektivität messen
  • SEO-Leistung messen: Search Console und Google Analytics 4 sinnvoll kombinieren
  • Kennzahlen festlegen: Klicks, Klickrate, Anfragen aus organischer Suche, Sichtbarkeit
  • Keywords analysieren: Suchanfragen nach Seite, Position und Klickrate, Marke gegen Nicht-Marke
  • Links analysieren: Linkbericht der Search Console, verweisende Domains, Ankertexte
  • Monatsbericht in Data Studio (früher Looker Studio) und Schwankungen nach Core Updates einordnen
SEO für Onlineshops im Überblick
  • SEO und E-Commerce: Kategorie- und Produktseiten als wichtigste Einstiegsseiten
  • Schema für Shops: Product, Offer, Bewertungen und Händlerangaben
  • Kostenlose Produkteinträge über das Google Merchant Center
  • Technische Komponenten: Filter-URLs, Varianten, ausverkaufte und auslaufende Produkte
  • Informationsarchitektur im Shop: Kategoriebaum, Breadcrumbs, Querverweise
  • Shop-Inhalte produzieren: eigene Produkttexte statt Herstellerbeschreibungen, Kaufberatung
  • Linkaufbau und soziale Medien für Shops: Kooperationen, Pinterest, Produkttests
Lokales SEO wirksam einsetzen
  • Lokales SEO verstehen: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit im Local Pack
  • Google Unternehmensprofil (früher Google My Business) einrichten und pflegen
  • Einträge in Branchenverzeichnissen verwalten: Name, Adresse, Telefon überall gleich
  • Bewertungen erhalten und beantworten – ohne gekaufte oder gefilterte Bewertungen
  • Für lokale Suchen optimieren: Standortseiten, Anfahrt, regionale Inhalte
Mobile SEO
  • Mobile SEO verstehen: Mobile-First-Indexierung bewertet die Smartphone-Fassung
  • Mobile Auslieferung konfigurieren: Responsive Design statt eigener m.-Subdomain
  • Für Smartphones optimieren: Schriftgröße, Tippflächen, aufdringliche Overlays vermeiden
  • Mobile Inhalte entwickeln: Antwort oben, Anruf per Tippen, Karte und Öffnungszeiten
Praxisprojekt: SEO-Fahrplan für eine Wohnmobilvermietung mit zwei Stationen und Zubehörshop
  • Ausgangslage in Search Console und Ergebnisseiten erfassen: Marken-, Reise- und Mietsuchen, Mitbewerber
  • Keywords für Miete, Reiserouten und Zubehör recherchieren und Stations-, Fahrzeug-, Ratgeber- und Shopseiten zuordnen
  • Fahrzeugseite „Kastenwagen für vier Personen“ mit Title, Aufbau, Fragenblock, Erfahrungsberichten und Markup überarbeiten
  • Unternehmensprofile beider Stationen, Linkideen bei Campingportalen und Reiseblogs, Messplan für drei Monate

*) Die Inhalte werden individuell abgestimmt und mit Praxisbeispielen abgerundet.

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Die Preise verstehen sich bei Unternehmern gemäß § 14 BGB zzgl. MwSt. Der dargestellte Ab-Preis gilt für firmeninterne Veranstaltungen und entspricht dem niedrigsten Gesamtpreis für Veranstaltungen mit bis zu drei (3) Teilnehmenden.

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Unsere Garantien

1. Relevanz-Garantie

Wir passen den Inhalt spezifisch an die Bedürfnisse jedes Teilnehmers an. Irrelevante Themen werden ausgespart, um den größtmöglichen Nutzen zu garantieren.

2. Qualitäts-Garantie

Durch regelmäßiges Feedback optimieren wir unsere Schulungen kontinuierlich und garantieren Ihnen ein Lernerlebnis der Extraklasse.

3. Zufriedenheits-Garantie

Unsere Zufriedenheitsgarantie spricht für sich – bei Unzufriedenheit entstehen Ihnen keine Kosten.

Wir helfen gerne weiter!

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Unverbindlich · Keine Vorkasse

Einige Unternehmen, für die wir tätig waren

Scania Finance Deutschland GmbH

Daimler Mobility AG

Bundesamt für Sicherheit in der Informationstechnik

Teilnehmer

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Herr Hecker ist sehr gut auf individuelle Wünsche, Fragen und Anregungen eingegangen. Eine sehr informative, interessante und gelungene Veranstaltung.
Teilnehmer

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Herr Hecker hat das Thema sehr anschaulich dargestellt und ist auf alle Fragen eingegangen. Ich fühle mich jetzt gut vorbereitet, um durchzustarten.
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Die gelassene, professionelle Art hat mir gut gefallen. Kompetent, engagiert, professionell. Gute Beispiele, sympathisches Auftreten. Eigene Themenideen wurden aufgegriffen.
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So wird daraus Ihre Firmenschulung

1. Bedarf klären: Im kostenlosen Vorgespräch besprechen wir Ziele, Vorkenntnisse und Praxisaufgaben.

2. Angebot abstimmen: Inhalte, Format (live online oder vor Ort), Dauer und Preis legen wir gemeinsam fest.

3. Schulung durchführen: Sie arbeiten an Übungen aus Ihrem Alltag oder an einem neutralen Beispiel und nehmen konkrete nächste Schritte mit.

Häufige Fragen zur Schulung

Gilt der Ab-Preis pro Person oder für die Veranstaltung?

Die 900 EUR netto sind der niedrigste Gesamtpreis für eine firmeninterne Veranstaltung mit bis zu drei Teilnehmenden. Größere Gruppen und einen anderen Umfang bieten wir individuell an. Der verbindliche Preis steht in Ihrem Angebot.

Können wir eigene Aufgaben einbringen?

Ja. Welche Aufgaben sich eignen, welche Zugänge nötig sind und wie wir die Vertraulichkeit sichern, klären wir im Vorgespräch. Alternativ arbeiten wir an einem neutralen Beispiel.

Ist die Anfrage schon eine Buchung?

Nein. Sie erhalten zuerst ein abgestimmtes Angebot und entscheiden dann über die Beauftragung. Eine Vorkasse gibt es nicht.

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