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SEO-Keyword-Strategie Workshop: Recherche und Keyword-Mapping

SEO-Keyword-Strategie in der Praxis: Recherche, Mapping, Customer Journey

Dauer: ab 1 Tag | Preis: ab 900 EUR (Netto) | Termin: Ganztägig + halbtägig

Sie finden die Begriffe, mit denen Ihre Kund:innen suchen, lesen daraus Absicht und Phase der Kaufentscheidung ab und verteilen die Keywords so auf Seiten, Inhalte und Kampagnen, dass jede Suchanfrage ein klares Ziel hat.

Mit welchen Worten suchen Ihre Kund:innen – und welche Seite antwortet darauf?

Eine SEO-Keyword-Strategie übersetzt die Sprache Ihrer Zielgruppe in einen Plan: welche Suchbegriffe zählen, welche Absicht dahintersteht und welche Seite, welcher Artikel oder welche Anzeige sie beantwortet. Das Seminar richtet sich an Content- und SEO-Teams, die nicht nur Listen mit Suchvolumen sammeln wollen, sondern daraus Prioritäten, eine Seitenzuordnung und einen Redaktionsplan ableiten. Sie lernen, Keywords nach Mustern zu ordnen, falsche Begriffe auszusortieren und die Suchintention direkt an der Ergebnisseite abzulesen.

Wir starten bei den Quellen, die oft übersehen werden: Suchanfragen aus der Search Console, die interne Website-Suche, Fragen aus Vertrieb und Kundenservice. Dann geht es in die Ergebnisseiten selbst – Autovervollständigung, „Ähnliche Fragen“, verwandte Suchen – und zu den Mustern dahinter: Long Tail und Short Tail, Fragen, Plural und Schreibvarianten, Wörter, die eine Kaufabsicht verraten. Aus den Daten entsteht eine Keyword-Landkarte entlang der Customer Journey, ergänzt um Trends und Saison, und daraus das Keyword-Mapping mit genau einer Zielseite je Thema.

Im zweiten Teil setzen Sie die Strategie um: Seitentitel, Snippets und Überschriften, ein ehrlicher Blick auf Keyword-Stuffing und Kannibalisierung, die Verbindung zur bezahlten Suche mit Keyword-Gruppen und Ausschlüssen sowie die Nutzung derselben Begriffe in Content-Marketing, E-Mail und Social Media. Welche Datenbanken und Rechercheprogramme sich lohnen, vertieft das Seminar SEO-Tools; Kampagnenaufbau und Gebote stehen im Seminar Google Ads.

Auch die Suche in KI-Chats verändert die Keyword-Arbeit: Anfragen werden länger, als ganze Sätze formuliert und durch Folgefragen verfeinert. Sie übersetzen solche Konversationsanfragen in Themen und Fragenblöcke für Ihre Inhalte. Geübt wird mit einer gemeinsamen Keyword-Tabelle; bringen Sie eigene Search-Console-Daten mit, entsteht im Coaching direkt die Landkarte für Ihre Website.

Suchvolumen ist die verführerischste Zahl im Marketing. Ein Begriff mit 20.000 Suchen im Monat wirkt wie ein Versprechen – bis man auf die Ergebnisseite schaut und dort Wikipedia, drei Vergleichsportale und ein Video findet, aber keinen einzigen Anbieter. Wichtiger als die Größe eines Keywords ist die Frage, ob Ihre Seite auf diese Suche die Antwort ist, die Google dort zeigen möchte. Fünfzig Begriffe mit je dreißig Suchen und klarer Kaufabsicht bringen oft mehr Anfragen als der eine große Begriff, für den man nie in die Nähe der ersten Seite kommt.
Themen und Inhalte für Ihre Beratung, Coaching, Workshop, Training, Schulung und Weiterbildung:

SEO-Keyword-Strategie in der Praxis: Recherche, Mapping, Customer Journey

Einstieg: warum Keywords die Grundlage bleiben
  • Suche ist Alltag: wie Menschen in Google, YouTube, Amazon und KI-Chats nach Lösungen suchen
  • Keywords als Fundament des digitalen Marketings: dieselben Begriffe für SEO, Anzeigen, Inhalte
  • Warum Keywords trotz semantischer Suche zählen: sie zeigen Sprache und Bedarf der Zielgruppe
  • Vom Einzelwort zum Thema: wie Google Bedeutung statt exakter Wortfolgen auswertet
SEO-Keyword-Recherche starten
  • Keyword-Recherche zeigt Absicht: informieren, vergleichen, kaufen, eine Website ansteuern
  • Suchintention an der Ergebnisseite ablesen: stehen Ratgeber, Shops, Videos oder Karten oben?
  • Keywords liefern Kontext: Begleitbegriffe, Problemformulierungen, Fach- gegen Alltagssprache
  • Recherche in den SERPs: Autovervollständigung, „Ähnliche Fragen“, verwandte Suchanfragen
  • Suchmaschinen als Keyword-Quelle: Vorschläge aus Google, Bing, YouTube und Amazon vergleichen
  • Spezialisierte Keyword-Datenbanken wie Wordtracker: Datenbasis und Aussagekraft einordnen
  • Eigene Daten zuerst: Search-Console-Suchanfragen, interne Website-Suche, Support-Fragen
  • Startliste aufbauen: Angebot, Zielgruppen, Probleme, Produkt- und Markennamen
SEO-Keyword-Muster analysieren
  • Long Tail und Short Tail: Volumen, Konkurrenz und Nähe zur Entscheidung abwägen
  • Plural, Singular und Schreibvarianten: wann die Ergebnisse gleich sind und wann nicht
  • Fragen als Keywords: W-Fragen, Kosten- und Vergleichsfragen, ganze Sätze in KI-Chats
  • Kaufzyklus im Wortlaut erkennen: „Ideen“, „Test“, „Erfahrungen“, „Preis“, „bestellen“
  • Beobachtungen festhalten: Ortszusätze, Jahreszahlen, Markenbezug, typische Modifikatoren
  • Nach Phrasenstruktur organisieren: Kopfbegriff, Merkmal, Ort und Absicht als Spalten
  • Keywords clustern: Begriffe mit überwiegend gleichen Suchergebnissen gehören auf eine Seite
  • Falsche Suchbegriffe aussortieren: Mehrdeutigkeit, Job- und Gratissuchen, fremde Marken
  • Erreichbarkeit einschätzen: wer heute rankt und ob die eigene Website mithalten kann
Keywords über die Customer Journey abbilden
  • Trenddaten ergänzen: Google Trends für Saison, Regionen und aufkommende Begriffe
  • Keywords den Phasen zuordnen: Problem erkennen, Lösungen vergleichen, Anbieter wählen, bleiben
  • Keyword-Mapping: jedem Cluster genau eine Zielseite, fehlende Themen als neue Seiten
  • Daten auf die Website-Struktur anwenden: Kategorien, Leistungsseiten, Ratgeberbereich
  • Keyword-Daten in einen Redaktions- und Kampagnenkalender einordnen
  • Strategie präsentieren: Prioritätenliste mit Potenzial, Aufwand und Zielseite
  • Keyword-Tabelle als lebendes Dokument: Pflege-Rhythmus, Zuständigkeit, Änderungsprotokoll
Mit Keywords die Website optimieren
  • Mit dem Seitentitel beginnen: Hauptbegriff vorn, Nutzen, Marke, sinnvolle Länge
  • Wie Suchmaschinen URLs und Seitenbeschreibungen anzeigen – und Titel selbst umschreiben
  • Primäre Seitenstrukturen: H1, Zwischenüberschriften und Einleitung auf das Cluster abstimmen
  • Ein Wort der Warnung: Keyword-Stuffing, Brückenseiten und Googles Spam-Richtlinien
  • Details optimieren: Ankertexte interner Links, Bildtexte, Fragenblöcke am Seitenende
  • Kannibalisierung finden: mehrere eigene Seiten wechseln sich für dieselbe Suchanfrage ab
Mit Keywords die bezahlte Suche verbessern
  • Keyword-Gruppen mit spezifischen Zielen: eine Anzeigengruppe je Absicht und Angebot
  • Qualitätsfaktor über enge Themen, passende Anzeigentexte und Landingpages verbessern
  • Ausschluss-Keywords direkt aus der aussortierten SEO-Liste übernehmen
  • Anzeigen und Kampagnen ausrichten: Ort, Zeitpunkt und Wortlaut der Suche
  • SEO und SEA abgleichen: Suchbegriffsbericht als Ideenquelle für neue Inhalte
Mit Keywords das übrige Marketing ausrichten
  • Content-Marketing: wiederkehrende Fragen beantworten, saisonale Ereignisse vorwegnehmen
  • E-Mail: Betreffzeilen und Inhalte am Informationsbedarf der jeweiligen Phase ausrichten
  • Social Media: Bedürfnis, Zeitpunkt und Sprache der Community treffen, Suche auf TikTok und YouTube
  • Konversationsanfragen aus KI-Chats in Themen, Folgefragen und Fragenblöcke übersetzen
Praxisprojekt: Keyword-Landkarte für einen regionalen Anbieter von Hausnotrufsystemen
  • Startliste aus Leistungen, Kostenfragen, Pflegegrad-Begriffen und Suchen von Angehörigen zusammenstellen
  • Keywords clustern und den Phasen Sorge erkennen, Lösungen vergleichen, Anbieter wählen, Vertrag nutzen zuordnen
  • Keyword-Mapping auf Leistungs-, Ratgeber- und Ortsseiten mit Prioritäten und Lücken
  • Titel für drei Zielseiten, Ausschlussliste für Anzeigen und Themenplan für ein Quartal ableiten
Lernziele
  • Sie recherchieren Keywords aus eigenen Daten, Ergebnisseiten und Suchvorschlägen und bauen daraus eine bereinigte Liste
  • Sie bestimmen die Suchintention eines Begriffs anhand der Ergebnisseite und ordnen ihn einer Phase der Customer Journey zu
  • Sie clustern Keywords und erstellen ein Keyword-Mapping mit genau einer Zielseite je Thema
  • Sie optimieren Seitentitel, Überschriften und interne Links auf ein Keyword-Cluster, ohne Kannibalisierung zu erzeugen
  • Sie leiten aus der SEO-Recherche Keyword-Gruppen und Ausschlüsse für Suchanzeigen ab
  • Sie präsentieren eine priorisierte Keyword-Strategie mit Redaktions- und Kampagnenkalender
Zielgruppe
  • Content- und SEO-Teams, die Themen und Seiten auf Basis von Suchdaten planen
  • Redaktionen und Texter:innen, die Inhalte auf Suchanfragen ausrichten
  • Online-Marketing-Verantwortliche, die organische und bezahlte Suche aufeinander abstimmen

*) Die Inhalte werden individuell abgestimmt und mit Praxisbeispielen abgerundet.

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