Schulung · Workshop · Coaching · Beratung

Google Ads Schulung: Suchkampagnen und Smart Bidding

Google Ads Grundlagen: Suchkampagnen, Keywords und Smart Bidding

Dauer: ab 1 Tag | Preis: ab 900 EUR (Netto) | Termin: Ganztägig + halbtägig

Sie planen, starten und steuern Kampagnen in Google Ads: von der Keyword-Recherche über Anzeigen und Gebotsstrategien bis zur Conversion-Messung, die zeigt, welcher Klick sich gelohnt hat.

Neu

Wann bringt ein bezahlter Klick bei Google mehr ein, als er kostet?

Google Ads blendet Ihre Anzeige genau in dem Moment ein, in dem jemand nach Ihrem Angebot sucht – und berechnet nur den Klick. Ob sich das rechnet, entscheidet sich vor dem ersten Euro: an klaren Zielen, an Keywords mit Kaufabsicht, an Anzeigen, die zur Suchanfrage passen, und an einer Messung, die Anfragen und Verkäufe tatsächlich erfasst. Das Seminar Google Ads Grundlagen führt Online-Marketing-Verantwortliche, Selbstständige und Teams aus kleinen und mittleren Unternehmen durch diese Schritte: wie die Anzeigenauktion funktioniert, wie Sie ein Konto im Expertenmodus einrichten, Keywords recherchieren und mit den passenden Keyword-Optionen einsetzen, Ihre erste Suchkampagne anlegen und mit Berichten, Suchbegriffen und Experimenten verbessern.

Die Reihenfolge entspricht dem Aufbau einer echten Kampagne. Zuerst klären wir, was ein Kunde Ihnen über die Zeit wert ist und welcher Klickpreis daraus tragbar wird. Dann sammeln Sie Suchbegriffe mit dem Keyword-Planer, ordnen sie in thematisch enge Anzeigengruppen und schließen über Ausschluss-Keywords Suchen nach Jobs, Gratisangeboten oder Anleitungen aus. Es folgen responsive Suchanzeigen mit bis zu 15 Anzeigentiteln, Assets wie Sitelinks, Anrufe und Standorte sowie die Wahl der Gebotsstrategie – von manuellen CPC-Geboten bis zu Smart Bidding mit Ziel-CPA oder Ziel-ROAS. Einen eigenen Block bekommt die Messung: Google-Tag und Google Tag Manager, Conversion-Aktionen, erweiterte Conversions und die Verknüpfung mit Google Analytics 4.

Ohne Einwilligung keine verlässlichen Daten: Für Nutzer:innen im Europäischen Wirtschaftsraum verlangt Google, dass die Einwilligung über den Consent Mode v2 an Google Ads übermittelt wird. Wir richten ihn zusammen mit dem Cookie-Banner ein und sehen uns an, was ohne Zustimmung von den Conversion-Zahlen übrig bleibt. Erst auf dieser Grundlage lohnt der Blick auf die automatisierten Kampagnentypen: Performance Max verteilt ein Budget über Suche, YouTube, Display, Discover, Gmail und Maps, AI Max erweitert Suchkampagnen um zusätzliche Suchanfragen und Anzeigentexte. Wir testen, welche Hebel Sie dabei behalten – Asset-Gruppen, Ausschlüsse, Markenrichtlinien – und woran Sie erkennen, dass der Algorithmus mit falschen Conversion-Daten optimiert.

Remarketing mit Kundenlisten und Zielgruppen sowie Werbung auf Facebook und Instagram haben eigene Seminare; hier bekommen Sie davon nur den Überblick, den die Kampagnenplanung verlangt. Ihre Übungskampagnen entstehen in einem eigenen oder einem Demo-Konto, ohne dass Anzeigen live geschaltet werden müssen. Im Coaching sehen wir uns auf Wunsch Ihr bestehendes Konto an: Kontostruktur, Suchbegriffsbericht, Conversion-Einrichtung und die Frage, wo Budget ohne Gegenwert versickert.

Ein typisches Google-Ads-Konto verliert sein Geld nicht an zu hohe Gebote, sondern an Suchanfragen, die nie jemand angesehen hat. Ein Suchbegriffsbericht über vier Wochen zeigt fast immer dasselbe Muster: Klicks auf „kostenlos“, „Ausbildung“, „Erfahrungen“ oder auf den Namen eines Mitbewerbers, ausgelöst durch weitgehend passende Keywords ohne Ausschlussliste. Smart Bidding optimiert genau auf das, was Sie als Conversion melden – wer jeden Seitenaufruf als Erfolg zählt, bekommt sehr günstige, völlig wertlose Klicks. Deshalb beginne ich jede Kontoprüfung bei den Conversion-Aktionen und den Suchbegriffen, nicht bei den Anzeigentexten.
Themen und Inhalte für Ihre Beratung, Coaching, Workshop, Training, Schulung und Weiterbildung:

Google Ads Grundlagen: Suchkampagnen, Keywords und Smart Bidding

Pay-per-Click mit Google Ads verstehen
  • Was Google Ads ist: Werbung im Auktionsverfahren, bezahlt pro Klick, Aufruf oder Conversion
  • Stärken von Suchanzeigen: Nachfrage abholen statt erzeugen, schnell messbar, jederzeit steuerbar
  • Suchabsicht lesen: informieren, vergleichen, kaufen – und was das für Keywords bedeutet
  • Wo Anzeigen erscheinen: Google-Suche, Suchnetzwerk-Partner, YouTube, Display, Gmail, Maps
  • Was die Schaltung beeinflusst: Gebot, Anzeigenqualität, Kontext der Suche und Assets
  • Kontostruktur: Konto, Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords, Anzeigen und Assets
  • Die Auktion: Anzeigenrang, Qualitätsfaktor und warum der tatsächliche CPC unter dem Gebot liegt
  • Qualitätsfaktor zerlegen: erwartete Klickrate, Anzeigenrelevanz, Nutzererfahrung mit der Landingpage
Bevor Sie starten: Ziele, Zielgruppe und Wirtschaftlichkeit
  • Werbeziele festlegen: Anfragen, Verkäufe, Anrufe, Ladenbesuche oder Bekanntheit
  • Zielgruppe beschreiben: Bedarf, Region, Zeitpunkt der Suche und Endgeräte
  • Customer Lifetime Value berechnen und daraus den tragbaren Preis je Conversion ableiten
  • Realistische Erwartungen: Lernphase, Klickpreise der Branche, nötiges Mindestbudget
  • Landingpage prüfen: passende Botschaft, Ladezeit, mobiles Formular, Telefonnummer
Konto einrichten und die Oberfläche kennen
  • Google-Ads-Konto anlegen und vom Smart-Modus in den Expertenmodus wechseln
  • Abrechnung, Zahlungsprofil, Nutzerzugriffe und Bestätigung als Werbetreibender
  • Übersicht und Navigation: Kampagnen, Ziele, Tools, Statistiken und Empfehlungen
  • Kampagnen anlegen, pausieren, duplizieren und in Ordnern bzw. mit Labels verwalten
  • Anzeigengruppen thematisch eng zuschneiden: Keywords und Anzeigen gehören zusammen
  • Anzeigen, Keywords und Statistiken im Zusammenspiel: wer welche Daten liefert
  • Google Ads Editor und App für Massenänderungen und den Blick unterwegs
  • Verwaltungskonto (MCC) für Agenturen und mehrere Marken im Überblick
Keyword-Recherche
  • Wie Keywords Suchanfragen auslösen – und warum Suchbegriff und Keyword nicht dasselbe sind
  • Keyword-Ideen aus Angebot, Kundensprache, Website, Mitbewerbern und Support-Anfragen
  • Hilfsmittel: Google Trends, Search Console und Suchbegriffe bestehender Kampagnen
  • Keyword-Planer: neue Keywords finden, Suchvolumen und Prognosen abrufen
  • Suchvolumen, Wettbewerb und Gebotsspannen bewerten und Keywords priorisieren
  • Marken-, Produkt-, Problem- und Mitbewerber-Keywords getrennt planen
Keyword-Optionen und Ausschlüsse
  • Keyword-Optionen im Überblick: weitgehend passend, passende Wortgruppe, genau passend
  • Weitgehend passend: Reichweite über Bedeutung und Signale, sinnvoll nur mit Smart Bidding
  • Passende Wortgruppe: Suchanfragen mit gleicher Bedeutung, Nachfolger des modifizierten Broad Match
  • Genau passend: enge Variante mit gleicher Bedeutung inklusive Schreibvarianten
  • Ausschluss-Keywords und Ausschlusslisten auf Konto-, Kampagnen- und Gruppenebene
  • Keyword-Optionen mischen, ohne dass sich Anzeigengruppen gegenseitig Suchanfragen abnehmen
Die erste Suchkampagne anlegen
  • Kampagnenziel und Kampagnentyp wählen: Leads, Verkäufe, Zugriffe, Bekanntheit
  • Tagesbudget festlegen: Monatslimit, Tage mit höherer Ausgabe, gemeinsame Budgets
  • Netzwerke wählen: Suchnetzwerk-Partner und Display-Erweiterung bewusst ein- oder ausschalten
  • Standorte: Präsenz oder Interesse, Umkreis, ausgeschlossene Regionen, Sprachen
  • Zielgruppensegmente zur Beobachtung hinzufügen, Remarketing nur im Überblick
  • Werbezeitplan und Endgeräte: wann und wo die Anzeigen laufen sollen
  • Kampagne vor dem Start prüfen: Richtlinien, abgelehnte Anzeigen, Tracking-Vorlage
Gebote und Smart Bidding
  • Wie Gebote wirken: maximaler CPC, tatsächlicher CPC und Anteil an möglichen Impressionen
  • Manuelle CPC-Gebote und Klicks maximieren für Kampagnen ohne Conversion-Daten
  • Smart Bidding: Conversions maximieren, Ziel-CPA, Conversion-Wert maximieren, Ziel-ROAS
  • Wie viele Conversions eine Strategie braucht und wie lange die Lernphase dauert
  • Gebotsanpassungen für Geräte, Standorte und Zeiten – und welche Smart Bidding ignoriert
  • Portfolio-Gebotsstrategien und Gebotslimits für mehrere Kampagnen
Anzeigen und Assets
  • Gute Anzeigen schreiben: Suchbegriff aufgreifen, Nutzen, Beleg, klare Handlungsaufforderung
  • Anzeigengruppe mit Keywords und passender Anzeige verknüpfen
  • Responsive Suchanzeigen: bis zu 15 Anzeigentitel, 4 Beschreibungen, Fixieren mit Bedacht
  • Anzeigeneffektivität und Asset-Bericht lesen: welche Titel tatsächlich ausgeliefert werden
  • Assets (früher Anzeigenerweiterungen): Sitelinks, Zusatzinformationen, Snippets, Anrufe, Standort
  • Bild-, Preis- und Lead-Formular-Assets; automatisch erstellte Assets gehen in der Textanpassung von AI Max auf
  • Anzeigen nach dem Start überprüfen und anpassen: Richtlinien, Ablehnungen, Einsprüche
Weitere Kampagnentypen im Überblick
  • Performance Max: ein Budget für alle Google-Kanäle, Asset-Gruppen und Signale für Zielgruppen
  • Shopping-Kampagnen mit dem Merchant Center: Produktdaten-Feed, Produktgruppen, Gebote
  • Demand Gen für YouTube inkl. Shorts, Discover, Gmail, Maps und Displaynetzwerk; Video-Kampagnen in Grundzügen
  • Display-Kampagnen (Umzug nach Demand Gen seit 2026) und Platzierungen, Unterschied zwischen Push- und Pull-Werbung
  • Lokale Unternehmen: Unternehmensprofil verknüpfen, Anrufe und Ladenbesuche
Conversion-Tracking und Einwilligung
  • Was Conversion-Tracking misst: Aktionen nach dem Klick, Werte und Zählweise
  • Conversion-Aktionen anlegen: Formular, Kauf, Anruf, primäre und sekundäre Aktionen
  • Google-Tag und Google Tag Manager einbauen und mit Tag Assistant testen
  • Google Analytics 4 mit Google Ads verknüpfen und Schlüsselereignisse importieren
  • Erweiterte Conversions und Offline-Conversions aus dem CRM für verlässlichere Daten
  • Consent Mode v2 mit dem Cookie-Banner einrichten: Pflicht für Nutzer:innen im EWR
  • Conversion-Daten auswerten: Spalten, Verzögerung, Conversion-Fenster und Attribution
  • Datengetriebene Attribution und letzter Klick: was die Modelle zuschreiben
Anzeigen überwachen und berichten
  • Kennzahlen lesen: Impressionen, Klickrate, CPC, Conversion-Rate, Kosten je Conversion, ROAS
  • Berichtseditor, eigene Spalten, Segmente und geplante Berichte per E-Mail
  • Suchbegriffsbericht: neue Keywords übernehmen, unpassende Begriffe ausschließen
  • Auktionsdaten und Statistiken: Mitbewerber, Suchtrends und Veränderungen erkennen
  • Data Studio (früher Looker Studio) für Berichte an Geschäftsführung oder Kund:innen
Optimierungsstrategien
  • Wichtige Stellschrauben: Struktur, Suchbegriffe, Anzeigen, Landingpage, Gebote
  • Empfehlungen und Optimierungsfaktor kritisch prüfen, automatische Übernahme abschalten
  • Kampagnenexperimente einrichten: Gebotsstrategie, Landingpage oder Keyword-Option testen
  • Ergebnisse von Experimenten bewerten: Laufzeit, Signifikanz, Übernahme in die Kampagne
  • Gebote nach Rentabilität prüfen: ROAS, Kosten je Conversion und Gewinnmarge
  • Regelmäßige Kontopflege: wöchentliche und monatliche Prüfliste
KI-Funktionen in Google Ads
  • Performance Max steuern: Asset-Gruppen, Markenausschlüsse, Ausschluss-Keywords, Berichte zu Kanälen
  • AI Max für Suchkampagnen: Abgleich zusätzlicher Suchanfragen, Textanpassung und Erweiterung der finalen URL
  • Von der KI generierte Anzeigentitel und Bilder prüfen, freigeben oder verwerfen
  • Suchkampagnen im Chat in Google Ads erstellen: Vorschläge gegen eigene Keyword-Liste prüfen
  • Grenzen: Transparenz der Ausspielung, Markensicherheit, Abhängigkeit von korrekten Conversion-Daten
Praxisprojekt: Anfragen für einen Treppenbauer aus dem Umland
  • Ausgangslage: Holz- und Stahltreppen nach Maß, Einzugsgebiet 60 km, 1.500 € Monatsbudget
  • Keyword-Recherche, Anzeigengruppen für Neubau, Renovierung und Treppenrenovierung, Ausschlussliste
  • Suchkampagne mit responsiven Suchanzeigen, Standort-, Anruf- und Sitelink-Assets aufsetzen
  • Anfrageformular und Anrufe als Conversion-Aktionen mit Consent Mode v2 einrichten
  • Nach vier Wochen Suchbegriffsbericht auswerten und Umstieg auf Ziel-CPA im Experiment testen
Lernziele
  • Sie erklären Auktion, Anzeigenrang und Qualitätsfaktor und leiten daraus Maßnahmen ab
  • Sie recherchieren Keywords mit dem Keyword-Planer und setzen Keyword-Optionen und Ausschlüsse gezielt ein
  • Sie legen eine Suchkampagne mit Budget, Standorten, responsiven Suchanzeigen und Assets an
  • Sie wählen eine Gebotsstrategie passend zu Ziel und vorhandenen Conversion-Daten
  • Sie richten Conversion-Tracking mit Google-Tag, GA4-Verknüpfung und Consent Mode v2 ein
  • Sie werten Berichte und Suchbegriffe aus und testen Änderungen mit Kampagnenexperimenten
Zielgruppe
  • Online-Marketing-Verantwortliche, die Google Ads selbst betreuen oder eine Agentur steuern
  • Inhaber:innen und Marketingteams kleiner und mittlerer Unternehmen
  • Einsteiger:innen und Quereinsteiger:innen in SEA und Performance-Marketing

*) Die Inhalte werden individuell abgestimmt und mit Praxisbeispielen abgerundet.

Ein Symbol für einen Kalender.

Offene Termine

Kostenlose Reservierung
Ein Symbol für Angebot erhalten.

Unser Angebot

Sind Sie auf der Suche nach einer Veranstaltung, die genau Ihrem Bedarf entspricht? Einer Veranstaltung, welche nur Inhalte vermittelt, die Sie selbst gewählt haben und speziell auf Ihr Unternehmen zugeschnitten ist? Dann sind Sie bei uns richtig!

Dauer

Ein Symbol für Dauer.
ab 1 Tag (8 UE)

Die Dauer richtet sich nach Ihren Vorstellungen und inhaltlichen Wünschen. Sie bekommen genau das, was Sie brauchen.

Preis

Ein Symbol für Preis.
ab 900 EUR (Nettopreis)
ab 1.071 EUR (Bruttopreis)

Die Preise verstehen sich bei Unternehmern gemäß § 14 BGB zzgl. MwSt. Der dargestellte Ab-Preis gilt für firmeninterne Veranstaltungen und entspricht dem niedrigsten Gesamtpreis für Veranstaltungen mit bis zu drei (3) Teilnehmenden.

Termin

Ein Symbol für einen Kalender.
Ganztägig + halbtägig
nach Vereinbarung

Ihr Wunschtermin wird bei der Planung berücksichtigt. Die Veranstaltung findet ganztägig + halbtägig zu flexiblen Zeiten statt.

Ihre Vorteile

Ein Symbol für ein Vorgespräch durchführen.
Persönliches Vorgespräch
Ein Symbol für die individuelle Vorbereitung.
Individuelle Vorbereitung
Ein Symbol für Experten aus der Praxis.
Experten aus der Praxis
Ein Symbol für ein Zertifikat.
Inklusive Zertifikat

Unsere Garantien

1. Relevanz-Garantie

Wir passen den Inhalt spezifisch an die Bedürfnisse jedes Teilnehmers an. Irrelevante Themen werden ausgespart, um den größtmöglichen Nutzen zu garantieren.

2. Qualitäts-Garantie

Durch regelmäßiges Feedback optimieren wir unsere Schulungen kontinuierlich und garantieren Ihnen ein Lernerlebnis der Extraklasse.

3. Zufriedenheits-Garantie

Unsere Zufriedenheitsgarantie spricht für sich – bei Unzufriedenheit entstehen Ihnen keine Kosten.

Wir helfen gerne weiter!

Rufen Sie uns an, schreiben eine E-Mail oder nutzen das Kontaktformular.

Jetzt anfragen
Einige Unternehmen, für die wir tätig waren

DB Mobility Logistics AG

Allianz Deutschland AG

Academy GmbH & Co. KG

Teilnehmer

Feedback

Herr Hecker ist sehr gut auf individuelle Wünsche, Fragen und Anregungen eingegangen. Eine sehr informative, interessante und gelungene Veranstaltung.
Teilnehmer

Feedback

Herr Hecker hat das Thema sehr anschaulich dargestellt und ist auf alle Fragen eingegangen. Ich fühle mich jetzt gut vorbereitet, um durchzustarten.
Teilnehmer

Feedback

Die gelassene, professionelle Art hat mir gut gefallen. Kompetent, engagiert, professionell. Gute Beispiele, sympathisches Auftreten. Eigene Themenideen wurden aufgegriffen.
Unser Angebot für Ihre firmeninterne Beratung, Coaching, Workshop, Training und Weiterbildung

Lösungen für Ihren Bedarf an Coaching, Workshop, Training, Schulung und Weiterbildung

Profitieren Sie von unserer langjährigen Expertise in der beruflichen Weiterbildung, modernen Lernmethoden und einem Portfolio von über 600 IT-, Online- und Digital-Beratungsleistungen.
Selbstverständlich lassen sich die einzelnen Themen kombinieren. So erhalten Sie genau die Weiterbildung, die Sie wünschen und brauchen - als Coaching, Workshop, Training, Schulung und Weiterbildung!

✓
Ein Symbol für eine einzelne Person.

Für eine Person

Training & Coaching für Einzelpersonen

  • Passgenaue Inhalte auf den einzelnen Teilnehmer zugeschnitten
  • Ein sehr effektives Format, das schnell Ergebnisse bringt
  • Individuelles Training und Coaching motivieren und wirken
Jetzt anfragen
✓
Ein Symbol für eine Gruppe von Personen.

Für eine Gruppe

Training & Workshops für Teams und Abteilungen

  • Bedarfsgerechte Inhalte auf die Herausforderung der Praxis zugeschnitten
  • Konsequente Praxisorientierung, modernste Techniken und Tools
  • Neue Fähigkeiten und Kenntnisse nachhaltig in den Arbeitsalltag integrieren
Jetzt anfragen
✓
Ein Symbol für ein Unternehmen.

Für eine Firma

Training-Komplett-Lösungen für Ihr Unternehmen‍

  • Ganzheitliche Konzepte für Ihre Mitarbeiterentwicklung
  • Individueller Skill-Katalog zur Erweiterung Ihres internen Weiterbildungsangebots
  • Nachhaltige Personalentwicklung realisieren
Jetzt anfragen

Anfrage für eine unverbindliche + kostenlose Erstberatung zum Thema

Google Ads - Beratung, Coaching, Workshop, Training, Schulung und Weiterbildung

Wir freuen uns über Ihre Anfrage und antworten so schnell es geht!

Ich interessiere mich für den Termin:

Termin anfragen

Das Angebot von "HECKER CONSULTING" richtet sich ausschließlich an Unternehmen und Behörden (iSv § 14 BGB). Verbraucher (§ 13 BGB) sind vom Vertragsschluss ausgeschlossen. Mit Absendung der Anfrage bestätigt der Anfragende, dass er nicht als Verbraucher, sondern in gewerblicher Tätigkeit handelt. § 312i Abs. 1 S. 1 Nr. 1-3 und S. 2 BGB (Pflichten im elektronischen Geschäftsverkehr) finden keine Anwendung.

Vielen Dank, Ihre Nachricht wurde empfangen!
Beim Absenden des Formulars ist etwas schiefgelaufen.
Beratung, Coaching, Workshop, Training, Schulung

Ähnliche Leistungen, die Sie interessieren könnten.

Wir erweitern ständig unser Beratungsportfolio. Über 600 IT-, Online-, Digital-Beratungsleistungen haben wir für Sie im Programm. Selbstverständlich lassen sich die einzelnen Themen kombinieren. So erhalten Sie genau die Beratung, die Sie wünschen und brauchen - als Coaching, Workshop, Training, Schulung und Weiterbildung!

Mehr IT-, Online-, Digital-Beratungsleistungen anzeigen >>
Nach oben