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YouTube Marketing Schulung: Kanal, Shorts und YouTube Studio

YouTube Marketing: Kanalaufbau, Upload, Shorts und YouTube Studio

Dauer: ab 1 Tag | Preis: ab 900 EUR (Netto) | Termin: Ganztägig + halbtägig

Ihr Unternehmenskanal auf YouTube, professionell eingerichtet: Rollen statt geteilter Passwörter, Videos und Shorts mit passenden Titeln, Thumbnails und Untertiteln und Auswertungen in YouTube Studio, die zeigen, was Ihr Publikum hält.

Was gehört zu einem YouTube-Kanal, den ein Unternehmen über Jahre betreiben kann?

YouTube Marketing beginnt mit einem Kanal, der dem Unternehmen gehört und nicht der Person, die ihn zufällig angelegt hat. Danach geht es um Wiedererkennung, um Videos, die gefunden und zu Ende angesehen werden, und um Zahlen, an denen Sie ablesen, was funktioniert. Das Seminar führt Marketingteams und Creator in Unternehmen durch diese Arbeit: Brand-Account und Kanalberechtigungen, Kanaldesign mit Banner, Profilbild und Wasserzeichen, Upload mit Titel, Beschreibung, Kapiteln und Thumbnail, Playlists und Kanalstartseite, Shorts, Auswertung in YouTube Studio und Werbung auf YouTube.

Der Ablauf folgt dem Leben eines neuen Kanals. Zuerst klären Sie, wer Inhaber ist, wer verwalten und wer nur Untertitel bearbeiten darf – geteilte Passwörter ersetzen Sie durch Rollen in YouTube Studio. Dann richten Sie Handle, Beschreibung, Links und Kanaltrailer ein, gestalten Grafiken für alle Bildschirmgrößen und veröffentlichen ein erstes Video mit allen Angaben, die YouTube beim Upload abfragt: Sichtbarkeit, Kennzeichnung bezahlter Produktplatzierungen, „Speziell für Kinder“, Premiere oder geplanter Termin. Infokarten, Endbildschirme und korrigierte Untertitel führen Zuschauer:innen zum nächsten Video; der Editor in YouTube Studio kürzt Szenen, macht Gesichter unkenntlich und ergänzt Musik, ohne dass Sie neu hochladen. Ein eigener Block gilt der Community: Kommentare moderieren, Beiträge nutzen, wo YouTube sie anbietet (in Deutschland derzeit nicht), störende Nutzer:innen ausblenden.

Für die Auswertung nehmen wir die Berichte, die im Alltag Entscheidungen tragen: Impressionen und deren Klickrate, Zuschauerbindung, Zugriffsquellen und wiederkehrende Zuschauer:innen, bei Shorts zusätzlich den Anteil derer, die weitergewischt haben. Daraus leiten Sie Änderungen an Thumbnails, Einstiegen und Playlists ab. Für den Kanalalltag hat YouTube generative KI an mehreren Stellen eingebaut: Antwortvorschläge für Kommentare, den Assistenten „Frag Studio“ in YouTube Studio, der Fragen zu Ihren Kanaldaten beantwortet, und generierte Hintergründe und Clips für Shorts, die bislang nur in einzelnen Ländern außerhalb Deutschlands freigeschaltet sind. Wir testen, was davon Ihr Kanal anbietet, wo die Vorschläge zum Markenton passen und wann ein Video als realistisch verändert oder synthetisch gekennzeichnet werden muss.

Drei Themen haben eigene Seiten: Welche Formate und Serien Ihr Kanal produziert, behandelt das Seminar YouTube Strategie, das Ranking in der YouTube-Suche das Seminar YouTube-SEO, Live-Formate das Seminar Live-Video-Content-Marketing. Werbung auf YouTube läuft über Google Ads; hier bekommen Sie den Überblick über die Anzeigenformate und die Verknüpfung mit dem Kanal. Geübt wird in Ihrem Firmenkanal oder einem Testkanal, dessen Videos auf „privat“ bleiben, bis Sie sie freigeben. Bringen Sie, wenn vorhanden, ein Rohvideo und Ihr Logo mit – dann entsteht im Seminar Ihr erster vollständig eingerichteter Upload.

Ein Unternehmenskanal hängt erstaunlich oft am privaten Google-Konto der Person, die ihn vor Jahren angelegt hat. Solange niemand wechselt, fällt das nicht auf; verlässt diese Person das Unternehmen, sind Kanal, Abonnent:innen und Videohistorie plötzlich an ein fremdes Konto gebunden. Deshalb kommt bei mir vor dem ersten Thumbnail die Frage, wem der Kanal gehört. Ein Brand-Account mit zwei Inhabern und klar vergebenen Rollen ist in wenigen Minuten eingerichtet – und erspart die Lage, einen erfolgreichen Kanal nicht mehr selbst verwalten zu können.
Themen und Inhalte für Ihre Beratung, Coaching, Workshop, Training, Schulung und Weiterbildung:

YouTube Marketing: Kanalaufbau, Upload, Shorts und YouTube Studio

YouTube-Kanäle und Konten verstehen
  • Kanal anlegen und verwalten: persönlicher Kanal oder Kanal mit Brand-Account
  • Brand-Account: Kanal unabhängig von einer Person, mehrere Inhaber und Verwalter
  • Das Google-Konto als Zugang: Bestätigung in zwei Schritten und Passkeys einrichten
  • Kanalberechtigungen in YouTube Studio: Inhaber, Administrator, Bearbeiter, Bearbeiter für Untertitel, Betrachter
  • Warum geteilte Logins schaden: Kontoübernahme, ausscheidende Mitarbeitende, keine Nachvollziehbarkeit
  • Mehrere Kanäle verwalten: Kanalwechsel, Marken-, Länder- und Sprachkanäle
  • Nutzungsbedingungen und Community-Richtlinien: Verwarnungen, Urheberrecht, Content ID im Überblick
  • Zugriff entziehen und Inhaberschaft übertragen, wenn Personen oder Agenturen wechseln
Einen neuen YouTube-Kanal einrichten
  • YouTube Studio als Zentrale: Dashboard, Inhalte, Analytics, Kommentare, Anpassung
  • Kanalname und Handle (@Name) wählen, Beschreibung, Links und Kontakt-E-Mail pflegen
  • Grundeinstellungen: Land, Standardwerte für Uploads und die Angabe „Speziell für Kinder“
  • Privatsphäre des Kanals: Abos und gespeicherte Playlists nicht öffentlich anzeigen
  • Kanaltrailer für Nicht-Abonnent:innen und vorgestelltes Video für wiederkehrende Zuschauer:innen
  • Konto bestätigen: Telefonbestätigung für Funktionen wie eigene Thumbnails und lange Videos
  • Anbieterkennzeichnung für geschäftliche Kanäle in der Kanalbeschreibung verlinken
Grafikdesign für den YouTube-Kanal
  • Benötigte Grafiken im Überblick: Profilbild, Banner, Wasserzeichen, Thumbnails
  • Profilbild bzw. Marken-Icon: rund beschnitten und auch in Daumennagelgröße erkennbar
  • Kanalbanner gestalten: sicherer Bereich, der auf Fernseher, Desktop und Smartphone sichtbar bleibt
  • Video-Wasserzeichen als Abo-Schaltfläche anlegen und Einblendezeitpunkt festlegen
  • Vorlagen in Canva oder Adobe Express an Markenfarben und Schriften anpassen
Videos auf YouTube hochladen und veröffentlichen
  • Unterstützte Videoformate und empfohlene Exporteinstellungen: Container, Codec, Auflösung, Bildrate
  • Grundangaben beim Upload: Titel, Beschreibung, Thumbnail, Playlist, Zielgruppe
  • Suchbegriffe in Titel, Beschreibung und Kapitel einsetzen – Vertiefung im Seminar YouTube-SEO
  • Kapitel über Zeitstempel in der Beschreibung anlegen und benennen
  • Weitere Optionen: Tags, Videosprache, Kategorie, Lizenz, Kommentare, Aufnahmedatum
  • Bezahlte Produktplatzierung oder Sponsoring beim Upload kennzeichnen
  • Eigene Thumbnails gestalten: Kontrast, wenige Wörter, Gesicht oder Produkt, Test auf dem Smartphone
  • Titel- und Thumbnail-Varianten per A/B-Test prüfen – Vertiefung im Seminar YouTube-SEO
  • Sichtbarkeit wählen: öffentlich, nicht gelistet, privat oder zeitgesteuerte Veröffentlichung
  • Premiere einrichten: Countdown, Live-Chat während der Erstausstrahlung, Ankündigung
  • Veröffentlichtes Video ersetzen: warum ein Neu-Upload Aufrufe kostet und welche Alternativen bleiben
  • Inhalte-Übersicht in YouTube Studio: filtern, mehrere Videos hochladen und gemeinsam bearbeiten
YouTube Shorts
  • Shorts im Hochformat: zulässige Länge, Seitenverhältnis und wo sie im Kanal erscheinen
  • Shorts in der App aufnehmen oder fertig schneiden und hochladen, Ton und Text ergänzen
  • Aus einem eigenen Langvideo einen Short erstellen und beide miteinander verknüpfen
  • Shorts-Thumbnail und Titel: was im Shorts-Feed sichtbar ist und was nicht
  • Shorts getrennt auswerten: Anteil Angesehener gegenüber Weitergewischten und Abos durch Shorts
Playlists, Abschnitte und Navigation
  • Playlist erstellen: Titel, Beschreibung, Sichtbarkeit und Reihenfolge der Videos
  • Playlists verwalten: sortieren, aufräumen, Videos in mehreren Playlists führen
  • Kanalstartseite gestalten: Abschnitte für Playlists, Shorts, Livestreams und beliebte Videos
  • Endbildschirme mit Playlist, nächstem Video, Abo-Element und Kanalverweis einsetzen
Optimierung mit Karten und Untertiteln
  • Infokarten setzen: auf Video, Playlist, Kanal oder – im Partnerprogramm – Website verweisen, Zeitpunkt wählen
  • Automatische Untertitel kontrollieren und Fehler bei Firmen- und Produktnamen beheben
  • Untertitel im Editor von YouTube Studio korrigieren oder als SRT- bzw. VTT-Datei bearbeiten
  • Eigene Untertitel und Übersetzungen hochladen, Titel und Beschreibung mehrsprachig pflegen
Videos in YouTube Studio bearbeiten
  • Anfang und Ende kürzen, Abschnitte herausschneiden, ohne das Video neu hochzuladen
  • Gesichter automatisch oder frei gewählte Bereiche unkenntlich machen
  • Musik aus der Audio-Mediathek ergänzen und deren Lizenzbedingungen beachten
  • Content-ID-Anspruch auf Musik prüfen und betroffenen Abschnitt ersetzen oder entfernen
Aufbau einer YouTube-Community
  • Community-Einstellungen: blockierte Wörter, Links, Moderator:innen, Kommentare zur Prüfung zurückhalten
  • Beiträge im Kanal: Umfragen, Bilder und Ankündigungen – in Deutschland derzeit nicht verfügbar, Alternativen
  • Kanal bewerben: Website, Newsletter, E-Mail-Signatur, Profile in sozialen Netzwerken
  • Auf Kommentare antworten, wichtige Kommentare anpinnen und mit Herz markieren
  • Mit störenden Nutzer:innen umgehen: ausblenden, melden, Kommentare zur Prüfung zurückhalten
Essentials des Livestreamings auf YouTube
  • Livestreaming freischalten: Kanalbestätigung, Mindestalter und keine Livestream-Einschränkung vor dem ersten Stream
  • Webcam, Mobilgerät oder Encoder: Stream-Schlüssel und Server in OBS Studio eintragen
  • Live Control Room: Stream planen, Vorschau, Latenz, Live-Chat und Statusanzeige
  • Nach dem Stream: Aufzeichnung kürzen, Kapitel ergänzen – Live-Formate im Seminar Live-Video-Content-Marketing
Analyse in YouTube Studio
  • Grundkennzahlen: Aufrufe, Wiedergabezeit, Impressionen und Klickrate der Impressionen
  • Zuschauerbindung lesen: Absprungstellen, typische Kurvenverläufe, Wirkung des Einstiegs
  • Zugriffsquellen deuten: YouTube-Suche, vorgeschlagene Videos, Startseite, externe Websites
  • Zielgruppe: neue und wiederkehrende Zuschauer:innen, Uhrzeiten, Geräte, Regionen
  • Erweiterter Modus für eigene Auswertungen und Export der Zahlen in eine Tabelle
  • Klicks vom Video auf die Website mit UTM-Links in Google Analytics 4 nachverfolgen
  • Kanal als eigene Property in der Google Search Console (seit Juli 2026): Videos in Google-Suche und Discover
YouTube Partnerprogramm und Werbung
  • Vorteile des Partnerprogramms: Werbeeinnahmen, Kanalmitgliedschaften, Super Thanks, Shopping
  • Anmeldung: Schwellen für Abonnent:innen, Wiedergabezeit oder Shorts-Aufrufe, AdSense-Konto
  • Status im Partnerprogramm prüfen, Richtlinien für werbefreundliche Inhalte, erneuter Antrag
  • Werbeformate auf YouTube: überspringbare In-Stream-Anzeigen, Bumper, In-Feed und Shorts-Anzeigen
  • Videokampagne in Google Ads für Bekanntheit oder Websitebesuche – Vertiefung im Seminar Google Ads
  • YouTube-Kanal mit Google Ads verknüpfen: Zuschauerlisten und Interaktionsdaten nutzen
KI-Funktionen für den YouTube-Kanalalltag
  • Antwortvorschläge für YouTube-Kommentare im Markenton prüfen, anpassen oder verwerfen
  • „Frag Studio“ in YouTube Studio: Fragen zu Kanaldaten stellen und Antworten mit den Berichten abgleichen
  • Vorschläge für Videobeschreibungen übernehmen und Produktangaben, Preise und Links gegenprüfen
  • Generierte Hintergründe und Clips für YouTube Shorts: Länderverfügbarkeit, Einsatz im Firmenkanal, Kennzeichnung
  • Grenzen auf YouTube: Verfügbarkeit je Kanal und Sprache, Markensicherheit, Datennutzung durch Google
Praxisprojekt: YouTube-Kanal für einen Hersteller von Gartenhäusern aus Holz
  • Brand-Account mit Rollen für Marketing, Kundendienst und eine externe Videoagentur einrichten
  • Banner, Profilbild, Wasserzeichen und einen Kanaltrailer zum Aufbau eines Gartenhauses gestalten
  • Aufbauanleitung als Langvideo mit Kapiteln, Untertiteln und Endbildschirm veröffentlichen, drei Shorts daraus schneiden
  • Nach vier Wochen Zuschauerbindung und Zugriffsquellen auswerten und zwei Thumbnails testen
Lernziele
  • Sie richten einen Kanal mit Brand-Account ein und vergeben Rollen, statt Zugangsdaten zu teilen
  • Sie gestalten Profilbild, Banner, Wasserzeichen und Kanalstartseite passend zu Ihrer Marke
  • Sie veröffentlichen Videos und Shorts mit Titel, Beschreibung, Kapiteln, Thumbnail, Untertiteln und korrekter Kennzeichnung
  • Sie führen Zuschauer:innen mit Playlists, Infokarten und Endbildschirmen zum nächsten Video
  • Sie werten Impressionen, Klickrate, Zuschauerbindung und Zugriffsquellen in YouTube Studio aus und leiten Änderungen ab
  • Sie kennen die Voraussetzungen des Partnerprogramms und die Werbeformate auf YouTube
Zielgruppe
  • Marketingteams, die einen YouTube-Kanal für ihr Unternehmen aufbauen oder übernehmen
  • Creator und Videoverantwortliche in Unternehmen, die Uploads, Shorts und Auswertung selbst betreuen
  • Selbstständige und kleine Unternehmen, die YouTube als Marketingplattform nutzen möchten

*) Die Inhalte werden individuell abgestimmt und mit Praxisbeispielen abgerundet.

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