Eine responsive Website zu haben, ist im Jahr 2020 eine Selbstverständlichkeit. Wenn Sie keine haben, wie sind Sie dann überhaupt im Geschäft? In ähnlicher Weise ist SEO der Sauerstoff Ihrer Website, aber viele Unternehmer erkennen dies nicht und nutzen ein kostenloses Tool nicht, das ihnen zur Verfügung steht, um ihre Kundenreichweite zu erhöhen.
Durch Suchmaschinenoptimierung oder SEO können Sie Ihre Website optimieren, um die Qualität und Quantität der Besucher zu erhöhen, die Sie aus den organischen Suchergebnissen erhalten, indem Sie sicherstellen, dass Ihre Website bei den Suchmaschinen weiter oben rangiert. Nehmen wir an, Sie googeln, wo man eine rote Schuhe online kaufen kann. Google gibt Ihnen eine Menge "relevanter" Optionen und in den meisten Fällen (ca. 75% der Zeit) klicken Sie auf die Links auf der ersten Seite der Suchergebnisse. Sehen Sie die Anzahl der Möglichkeiten, die Sie verlieren, wenn Sie nicht auf der ersten Seite von Google sind?
Websites mögen zwar glänzend aussehen, aber wenn die Marketing-Intelligenz nicht schon bei der Entwicklung mit einfließt, dann werden Sie das Marketing-Rennen mit einem Holzbein bestreiten. Oder zumindest mit dem Problem konfrontiert, dass Sie zurück ans Reißbrett müssen und eine Menge Zeit und Geld verschwenden.
In einfachen Worten: Jede Suchmaschine hat einen Ranking-Algorithmus und schickt ihre Bots los, um die Website zu crawlen und den Inhalt (Text, Bild, Video usw.) zu überprüfen. Wenn ein Benutzer eine Suchanfrage eintippt, z. B. bei Google, zeigt die Suchmaschine ihm das beste und relevanteste Ergebnis aus den Seiten, die sie indiziert hat. Dies geschieht durch ein Ranking-System, das für jede Suchmaschine unterschiedlich ist. Google berücksichtigt u.a. den Wortlaut Ihrer Anfrage, die Relevanz und Benutzerfreundlichkeit der Seiten, die Expertise der Quellen sowie Ihren Standort und Ihre Einstellungen.
Bevor wir weitergehen, ist es sehr wichtig zu verstehen, dass SEO und SEA zwei verschiedene Dinge sind. Search Engine Advertising (SEA) konzentriert sich auf bezahlte Werbung wie Pay-per-Click, während sich bei SEO alles um organische Suchergebnisse dreht. Bei SEA bieten Sie für die Platzierung von optimierten Anzeigen auf SERPS (Search Engine Results Pages).
Hier sind drei einfache umsetzbare Tipps, um Ihre Website SEO-freundlich zu machen:
Die Optimierung der Bilder auf Ihrer Website ist genauso wichtig wie die Optimierung des Textes auf Ihrer Website. Lassen Sie den Namen Ihres Bildes nicht als IMG000567 stehen, benennen Sie es immer so eindeutig wie möglich. Wenn Sie Bilder auf Ihrer Website hochladen, fügen Sie immer die Schlüsselwörter hinzu oder beschreiben Sie das Bild im Alt-Text-Bereich. Wenn es sich zum Beispiel um ein Bild einer blauen Laptoptasche handelt, könnten Sie es im Alt-Text-Abschnitt als blaue Laptoptasche oder als Shop-Laptoptaschen beschreiben. Dies erleichtert nicht nur den Bots die Indizierung Ihrer Website, sondern hilft auch sehbehinderten Menschen, Ihre Websites zu lesen.
Bei der Auswahl der Bilder sollten Sie darauf achten, dass die Bilder nicht zu groß sind, da dies zu einem langsamen Laden Ihrer Website führt. Die Wahl des richtigen Bildformats ist ebenfalls entscheidend. Verwenden Sie z. B. ein GIF, wenn Sie eine Animation benötigen, ein PNG, wenn Sie hochauflösende Details wie bei Logos erhalten wollen, und ein JPEG, wenn Sie gerne mit Qualitätseinstellungen experimentieren.
Bildoptimierung ist sowohl eine Kunst als auch eine Wissenschaft: eine Kunst, weil es keine endgültige Antwort darauf gibt, wie ein einzelnes Bild am besten komprimiert werden kann, und eine Wissenschaft, weil es gut entwickelte Techniken und Algorithmen gibt, mit denen die Größe eines Bildes erheblich reduziert werden kann.
Ein weiterer wichtiger Punkt, an den Sie denken sollten, ist die Übermittlung einer Bild-Sitemap an die Google Search Console, die Google dabei hilft, Bilder zu finden, die zuvor möglicherweise übersehen wurden. Fügen Sie die XML-Sitemap nur dann ein, wenn Ihr Unternehmen mit Bildern arbeitet.
Die XML-Sitemap hilft Google bei der Navigation durch Ihre Website, indem sie als Fahrplan fungiert. Es ist ein sehr mächtiges Tool, das aber von vielen nicht beachtet wird. Indem Sie eine XML-Sitemap in der Google Search Console einreichen, weisen Sie Google an, die Seiten Ihrer Website für die Indizierung zu berücksichtigen. Wenn es bestimmte Seiten gibt, von denen Sie glauben, dass sie für die Nutzer nicht relevant sind oder keine guten Landing Pages abgeben würden, dann sollten Sie diese mit robots.txt sperren und sie würden nicht in die XML-Sitemap aufgenommen werden. Die XML-Sitemap unterscheidet sich von der XML-Image-Sitemap, da letztere dazu dient, die Indexierung von Bildern zu verbessern.
Wenn Sie eine dynamische XML-Sitemap haben, müssen Sie die Sitemap nicht jedes Mal manuell aktualisieren, wenn Sie eine Änderung an der Website vornehmen. Sie wird automatisch aktualisiert, wenn Änderungen an der Website vorgenommen werden.
Eine einfache, benutzerfreundliche URL tut Ihrer Website viel Gutes, z. B. wirkt sie sich positiv auf Ihre Klickraten (CTR) aus. Die einzigen drei Dinge, die Sie in den SERPS sehen, sind Seitentitel, URL und Meta-Beschreibung. Alle drei Dinge sind wesentlich für die Steigerung Ihrer Klickraten. Nicht nur die Benutzer, sondern auch die Suchmaschinen nutzen URLs, um Ihre Seiten zu verstehen und zu bewerten.
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Die E-Mail ist noch lange nicht tot. In der Tat bringt E-Mail im Durchschnitt einen ROI von 25 bis 50 Euro für jeden ausgegebenen Euro. Es spielt keine Rolle, wie gut Ihre E-Mails sind, wenn Sie niemanden haben, an den Sie sie senden können. Oder wenn Sie sie an die falschen Leute schicken. Andererseits muss Ihre Datenbank nicht riesig sein, um Ergebnisse zu erzielen. Sie muss nur gezielt sein. Kurz gesagt, das erfolgreichste E-Mail-Marketing basiert auf vier soliden Grundlagen.
Wenn Sie keinen Marketing-Hintergrund haben, sind Ihnen vielleicht die Unterschiede zwischen Content Marketing, SEO und Public Relations nicht ganz klar. Das ist kaum verwunderlich, denn es gibt eine ganze Reihe von Überschneidungen zwischen ihnen, aber sie haben unterschiedliche Ziele und sind nicht dasselbe. Zeit, die Dinge zu klären.
SEO (Search Engine Optimisation) ist eine der effektivsten Methoden, um Besucher auf Ihre Website zu locken. Allerdings müssen Sie es auch richtig machen. Um mit anderen Unternehmen konkurrenzfähig zu bleiben, ist es wichtig, nach verbesserten SEO-Strategien zu suchen, um mehr Traffic zu erhalten und Verkäufe zu generieren. Ihre Online-Präsenz ist in der heutigen Umgebung wichtiger denn je, und der einzige Weg, um vorne zu bleiben, ist, an der Spitze zu bleiben.
Möchten Sie eine E-Mail erstellen, die tatsächlich gelesen wird?Es ist einfach unmöglich erfolgreich zu sein, ohne die Kunst der perfekten E-Mail zu kennen.Jeden Tag erhalten wir so viele E-Mails, die verwirrend oder schwer zu lesen sind. Wenn Sie Ihr Geschäft ausbauen, Verbindungen aufbauen und sicherstellen möchten, dass die Leute Ihre E-Mail tatsächlich lesen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie etwas Starkes vermitteln.
Im Internet können Outbound-Marketing-Strategien leicht durch Werbeblocker und Firewalls unterdrückt werden. Deshalb kann sich Inbound-Marketing als besser und organischer erweisen. Die individuelle Note des Inbound-Marketings fördert mehr Verkäufe, da es von Natur aus auf Auswahl und Interaktivität ausgerichtet ist. Es bietet Verbrauchern, die bereits aktiv nach Informationen über das betreffende Produkt oder verwandte Produkte suchen, einen Mehrwert.
Content-Marketing ist nach wie vor eine der effektivsten Möglichkeiten, um Ihre Marketingziele zu erreichen. Um in diesem neuen wirtschaftlichen Umfeld mit Content Marketing erfolgreich zu sein, müssen Sie kreativ über Inhalte nachdenken, wie Sie sie erstellen, wo Sie sie veröffentlichen und wie sie beworben werden. Nutzen Sie diese sieben (plus eins) Möglichkeiten, um Ihr Content-Marketing jetzt zu verbessern.
Sofern Sie kein E-Commerce-Unternehmen sind, geht es bei Ihrem regelmäßigen E-Mail-Newsletter in der Regel nicht um den unmittelbaren Verkauf. Wahrscheinlich wollen Sie eher. Es geht nicht um den unmittelbaren Verkauf, sondern um den Nutzen für Ihre Leser. Das kann ein praktischer Nutzen sein, oder einfach nur Unterhaltung. Aber etwas in Ihrem Newsletter muss hilfreich, lehrreich oder unterhaltsam sein. Wenn Sie es richtig anpacken, sogar alle drei!
Jeder, der sich für Marketing interessiert, hat schon einmal von Segmentierung gehört. Die Theorie ist einfach. Segmentieren Sie Ihre Datenbank und senden Sie dann E-Mails, die relevanter sind und besser konvertieren. Damit dies funktioniert, müssen Sie zwei Probleme lösen.
Wie gelingt Ihnen erfolgreiches Content-Marketing? Der Konsument von heute, der über mehr Informationen und Auswahlmöglichkeiten als je zuvor verfügt, erwartet von seinen Marken mehr als nur clevere Werbetexte und solides Branding.
Sind Sie mit den Ergebnissen Ihrer Videos zufrieden? Im Jahr 2019 machten Videoinhalte 80% des weltweiten Webverkehrs aus. Forbes fand heraus, dass 90% der Kunden behaupten, dass Videoinhalte ihnen helfen, Kaufentscheidungen zu treffen, und 64% der Kunden sagen, dass das Sehen eines Videos sie eher dazu bringt, ein Produkt zu kaufen. Außerdem werden Videos in den sozialen Medien 1200% häufiger geteilt als Text und Bilder zusammen.
Aber, seien wir ehrlich, es gibt langweilige und ineffektive Marketingstrategien, die eine Marke auf eine Art und Weise herunterziehen können, die es praktisch unmöglich macht, ihr Potenzial neu zu entfachen. Hier Sie 10 praktische Tipps, mit denen Sie jede Marke - ob unter dem Radar oder auffällig und frisch - in einen einnehmenden, aufregenden und ausgesprochen potenten Konkurrenten verwandeln können.
Mit der Marketing-Automatisierung hingegen können Sie denselben Inhalt an verschiedene Personen zu verschiedenen Zeiten senden. Eine bestimmte Aktion löst die E-Mail aus - und sie wird nur an die entsprechende Person gesendet. So können Sie die Nachricht auf die Phase der sogenannten Buyer Journey abstimmen und erhalten eine bessere Reaktion.
Welche KPIs nutzen Sie in Ihrem Unternehmen? Das Marketing ist ein Hauptfaktor für den Erfolg Ihrer Firma und wesentlich für den Fortschritt und den Gewinn verantwortlich. Deswegen ist es für das Marketing unerlässlich, die Key Performance Indicators (KPIs) seines Unternehmens genau zu verstehen.
KI-gestützte Marketing-Kampagnen erzielen im Verhältnis zu ihrem Einsatz im Marketing-Mix einen dreifachen Umsatz und eine 3,1- bis 7,2-fache Steigerung der Kundenbindung. Bis 2021 werden ca. 30 Prozent der B2B-Unternehmen weltweit KI nutzen, um innovative Kundenerlebnismaßnahmen vorzuschlagen, die aus der Perspektive einer Persona, eines Segments oder eines einzelnen Kunden einen Mehrwert bieten.
Für viele Software-Firmen ist das Schalten von Facebook-Anzeigen eine wichtige Strategie, um ihre Nutzerbasis zu vergrößern. Mit mehr als zwei Milliarden Nutzern ist Facebook heute die beliebteste Social-Media-Plattform. Und mit robusten Targeting-Optionen sind Facebook-Anzeigen eine großartige Möglichkeit, mit ihnen über die Branche, in der sie arbeiten, oder über ihre Berufsbezeichnung in Kontakt zu treten.
Welche Art von Kunden hat Ihr Unternehmen? B2B-Kunden sind dieselben Menschen, die ihre Lebensmittel online bestellen, per Telefon für Flüge einchecken und Produktbewertungen googeln, während sie im Laden stehen. Wie also können B2B-Unternehmen ihr Angebot verbessern? Hier sind ein paar Möglichkeiten für den Anfang.
Die besten digitalen Vermarkter haben ein klares Bild davon, wie jede digitale Marketingkampagne ihre übergreifenden Ziele unterstützt. Und je nach den Zielen ihrer Marketingstrategie können Marketer eine größere Kampagne durch die ihnen zur Verfügung stehenden kostenlosen und bezahlten Kanäle unterstützen.
