30.11.2024
Von Peter Hecker, Inhaber von HECKER CONSULTINGIndexierung, Ladezeit, Mobilansicht, URLs, Title, Alt-Texte und strukturierte Daten: So machen Sie Ihre Website Schritt für Schritt SEO-freundlich.
Viele Websites scheitern in der Google-Suche nicht an schlechten Inhalten, sondern an Dingen, die niemand sieht: Seiten, die gar nicht im Index stehen, Bilder, die das Laden auf dem Smartphone ausbremsen, Titel, die bei zwanzig Unterseiten gleich lauten. Solche Fehler kosten Sichtbarkeit, obwohl sich viele davon an einem Nachmittag beheben lassen.
Die kurze Antwort auf die Frage, wie Sie Ihre Website SEO-freundlich gestalten: Sorgen Sie dafür, dass Suchmaschinen jede wichtige Seite finden und indexieren können, dass die Seiten schnell und auf dem Smartphone gut nutzbar sind, dass Aufbau und Verlinkung logisch sind und dass jede Seite eine konkrete Suchanfrage besser beantwortet als die Konkurrenz. Wie das im Einzelnen geht, zeigt die folgende Checkliste – geordnet nach Technik, Struktur und Inhalten, mit den Werkzeugen, mit denen Sie jeden Punkt prüfen können.
Warum SEO für das Marketing überhaupt zählt, wie es sich von bezahlter Werbung unterscheidet und was die KI-Suche verändert, beschreibt der Beitrag Die Bedeutung von SEO in der digitalen Marketingstrategie. Hier geht es um die Umsetzung auf der eigenen Website.
Das wichtigste Werkzeug für jede Website ist die kostenlose Google Search Console. Nach der Bestätigung, dass Ihnen die Domain gehört (etwa über einen Eintrag beim Domain-Anbieter), sehen Sie dort, welche Seiten Google kennt, welche Fehler es gefunden hat und für welche Suchanfragen Ihre Seiten erscheinen. Microsoft bietet mit den Bing Webmaster Tools ein vergleichbares Angebot; Bing ist auch deshalb interessant, weil Microsoft Copilot für Antworten mit Webinhalten den Bing-Suchdienst nutzt.
Notieren Sie vor der ersten Änderung drei Werte: die Zahl der indexierten Seiten, die Klicks der letzten drei Monate und die zehn Seiten mit den meisten Impressionen. Ohne diesen Ausgangspunkt lässt sich später nicht sagen, ob eine Maßnahme gewirkt hat.
Eine Seite, die nicht im Index steht, kann nicht gefunden werden. Der Bericht zur Seitenindexierung in der Search Console zeigt, welche URLs indexiert sind und warum andere fehlen – etwa wegen einer Weiterleitung, eines Fehlers oder weil Google die Seite für ein Duplikat hält. Mit der URL-Prüfung lässt sich jede einzelne Seite testen. Ein häufiger Irrtum betrifft die Datei robots.txt: Sie verbietet Suchmaschinen nur das Abrufen einer Seite, verhindert aber nicht zuverlässig, dass die Adresse im Index landet. Wer eine Seite aus den Suchergebnissen heraushalten will, setzt das Meta-Tag noindex und lässt das Crawling zu, damit Google die Anweisung auch lesen kann.
Die XML-Sitemap ist ein Inhaltsverzeichnis für Suchmaschinen: eine Datei mit allen Adressen, die gefunden werden sollen. Gängige Systeme wie WordPress, Webflow oder Shopware erzeugen sie automatisch und halten sie aktuell. Reichen Sie die Adresse der Sitemap in der Search Console ein und verweisen Sie zusätzlich in der robots.txt darauf. In die Sitemap gehören nur Seiten, die indexiert werden sollen – keine Weiterleitungen, keine Seiten mit noindex. Die Angabe des letzten Änderungsdatums nutzt Google, wenn sie stimmt; die Felder für Priorität und Änderungshäufigkeit ignoriert es.
Google misst die Nutzererfahrung mit drei Kennzahlen, den Core Web Vitals. Als gut gelten folgende Werte:
Ihre Werte zeigen der Bericht „Core Web Vitals“ in der Search Console und das Werkzeug PageSpeed Insights. Die häufigsten Bremsen sind zu große Bilder, viele Skripte von Drittanbietern (Chat-Fenster, Tracking, Cookie-Banner) und langsames Hosting. Abhilfe schaffen Caching (häufig genutzte Dateien werden zwischengespeichert), verkleinerte CSS- und JavaScript-Dateien und ein Content Delivery Network, das Inhalte von Servern in der Nähe der Besucher ausliefert. Die Ladezeit ist dabei kein Hebel, der schwache Inhalte nach oben bringt – aber bei ähnlich guten Seiten kann sie den Ausschlag geben, und sie entscheidet darüber, ob Besucher bleiben.
Google bewertet Websites nach ihrer mobilen Fassung, Fachleute sprechen vom Mobile-First-Indexing. Was auf dem Smartphone fehlt, zählt im Zweifel nicht – auch wenn es auf dem Desktop zu sehen ist. Ein responsives Design, das sich an jede Bildschirmbreite anpasst, ist deshalb Pflicht. Prüfen Sie Ihre wichtigsten Seiten selbst auf einem Smartphone: Lassen sich Texte ohne Zoomen lesen, Schaltflächen mit dem Daumen treffen, Formulare ausfüllen? Verdecken Pop-ups oder Banner den Inhalt?
Eine verschlüsselte Verbindung (erkennbar an „https://“) ist seit Jahren Standard und ein leichtes Ranking-Signal; ohne sie warnen Browser die Besucher. Ebenso wichtig sind saubere Weiterleitungen: Wenn sich eine Adresse ändert, leitet eine dauerhafte Weiterleitung (Statuscode 301) Besucher und Suchmaschinen auf die neue Seite und überträgt deren Signale. Ketten aus mehreren Weiterleitungen und Links auf nicht mehr vorhandene Seiten (Fehler 404) sollten Sie regelmäßig aufspüren. Gibt es denselben Inhalt unter mehreren Adressen, zeigt ein Canonical-Tag Google, welche die maßgebliche ist.
Eine gute Adresse verrät, worum es auf der Seite geht: /leistungen/wartung-druckluftanlagen ist für Menschen und Suchmaschinen verständlicher als /index.php?id=4711. Verwenden Sie Kleinbuchstaben, Bindestriche als Trenner und keine Sonderzeichen; Umlaute werden üblicherweise umschrieben. Wichtiger als die perfekte URL ist allerdings ihre Beständigkeit. Bestehende Adressen, die bereits Besucher bringen, sollten Sie nur ändern, wenn es gute Gründe gibt – und dann immer mit 301-Weiterleitung. Auf hco.de bleiben die Adressen der Seminarseiten deshalb auch bei einer kompletten Überarbeitung der Texte unverändert.
Interne Links verbinden Ihre Seiten untereinander. Sie helfen Besuchern, weiterzulesen, und zeigen Suchmaschinen, welche Seiten wichtig sind und wie sie zusammenhängen. Setzen Sie Links im Fließtext dort, wo sie für den Leser passen, und verwenden Sie einen Linktext, der das Ziel beschreibt („Checkliste für die Wartung“) statt „hier klicken“. Wichtige Seiten sollten mit wenigen Klicks von der Startseite aus erreichbar sein. Seiten, auf die kein interner Link führt, findet Google oft nur schwer.
Breadcrumbs, auf Deutsch Brotkrumen-Navigation, zeigen oben auf der Seite den Pfad dorthin, etwa „Startseite › Leistungen › Wartung“. Sie helfen Besuchern bei der Orientierung und Suchmaschinen beim Verständnis der Seitenhierarchie. Ergänzt um strukturierte Daten vom Typ BreadcrumbList, kann Google den Pfad in den Suchergebnissen auf dem Desktop anzeigen; auf Mobilgeräten zeigt Google seit Januar 2025 nur noch die Domain. hco.de hat beides 2026 auf allen Seitenvorlagen eingeführt.
Bevor Sie eine Seite schreiben oder überarbeiten, klären Sie, wonach Menschen suchen und was sie erwarten. Grob lassen sich drei Absichten unterscheiden: informieren („Was ist eine Wärmepumpe?“), etwas Bestimmtes finden („Elster Login“) und handeln („Wärmepumpe Installateur Kassel“). Ein Blick auf die aktuellen Top-Ergebnisse zeigt, welche Art von Seite Google für eine Anfrage bevorzugt – Ratgeber, Produktseite, Vergleich oder Karte mit lokalen Anbietern. Eine Seite, die einer anderen Absicht dient als die Top-Ergebnisse, hat es schwer. Bringen Sie die Antwort früh auf den Punkt und beantworten Sie danach die typischen Folgefragen.
Der Title (Seitentitel im HTML-Kopf) erscheint als blaue Überschrift im Suchergebnis, die Meta-Description oft als Text darunter. Beide entscheiden mit, ob jemand klickt. Bewährt hat sich:
Google schreibt Titel und Beschreibungen manchmal um, wenn es eine andere Formulierung für passender hält. Je besser beide zur Seite passen, desto seltener passiert das. Ein Warnsignal in der Search Console: Eine Seite steht auf den vorderen Plätzen, wird aber kaum angeklickt. Dann ist meist der Title der erste Kandidat für eine Überarbeitung.
Jede Seite braucht genau eine Hauptüberschrift (H1), die das Thema benennt, und darunter eine logische Gliederung mit Zwischenüberschriften (H2, H3 …). Das erleichtert das Überfliegen, macht lange Texte lesbar und hilft Suchmaschinen sowie KI-Assistenten, einzelne Abschnitte als Antwort auf eine Frage zu erkennen. Zwischenüberschriften, die eine Aussage machen („So hoch sind die Wartungskosten“), sind nützlicher als bloße Schlagworte („Kosten“).
Bilder machen Seiten anschaulich, sind aber oft der größte Bremsklotz. Verkleinern Sie Bilder auf die tatsächlich angezeigte Größe, verwenden Sie moderne Formate wie WebP oder AVIF und lassen Sie Bilder unterhalb des sichtbaren Bereichs erst beim Scrollen laden (Lazy Loading). Geben Sie Breite und Höhe an, damit beim Laden nichts verrutscht. Der Alt-Text beschreibt, was auf dem Bild zu sehen ist – für Menschen, die einen Screenreader nutzen, und für die Bildersuche. Ein guter Alt-Text ist eine sachliche Beschreibung („Techniker prüft den Druckbehälter einer Kompressoranlage“), keine Aufzählung von Suchbegriffen. Dateinamen wie wartung-kompressor.webp helfen zusätzlich.
Veraltete Angaben – alte Preise, abgelöste Produktnamen, Gesetze in alter Fassung – schaden dem Vertrauen von Lesern und Suchmaschinen. Planen Sie feste Termine, an denen Sie wichtige Seiten überprüfen. Eine Aktualisierung lohnt sich, wenn sie den Inhalt besser macht; nur das Datum zu ändern, bringt nichts. Mehrere schwache Seiten zum selben Thema fassen Sie besser zu einer starken zusammen und leiten die alten Adressen per 301 weiter.
Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Zusatzangaben im Quelltext, meist im Format JSON-LD nach dem Vokabular von schema.org. Sie sagen einer Suchmaschine ausdrücklich: Das hier ist ein Artikel mit diesem Autor, eine Veranstaltung an diesem Datum, ein Produkt zu diesem Preis, ein Unternehmen mit dieser Adresse. Für viele Website-Typen sinnvoll sind Angaben zu Organisation bzw. lokalem Unternehmen (Organization, LocalBusiness), zu Artikeln (Article), zu Produkten (Product), zu Veranstaltungen (Event) und zur Brotkrumen-Navigation (BreadcrumbList).
Strukturierte Daten sind kein direkter Ranking-Faktor. Sie können aber dazu führen, dass Google ein Ergebnis mit Zusatzinformationen anzeigt – etwa Sternebewertungen, Preise oder Veranstaltungstermine, sogenannte Rich Results. Einen Anspruch darauf gibt es nicht, und Google hat die Darstellung mehrfach eingeschränkt: FAQ-Ergebnisse etwa zeigte es ab 2023 nur noch für ausgewählte Websites von Behörden und Gesundheitsanbietern, seit Mai 2026 gar nicht mehr; HowTo-Ergebnisse sind bereits seit 2023 eingestellt. Ob Ihre Angaben korrekt sind, prüfen Sie mit dem Test für Rich-Suchergebnisse von Google und in den Berichten zu Rich-Suchergebnissen unter „Verbesserungen“ in der Search Console. Wichtig ist, dass die Daten mit dem sichtbaren Inhalt übereinstimmen.
Nicht alles, was zählt, passiert auf der eigenen Website. Links von anderen Seiten wirken wie Empfehlungen, vor allem, wenn sie von thematisch passenden und angesehenen Quellen kommen: Branchenverbände, Fachmedien, Partner, Hochschulen, regionale Wirtschaftsförderungen. Der verlässlichste Weg zu solchen Links sind Inhalte, die andere gern zitieren – eigene Auswertungen, gründliche Anleitungen, nützliche Vorlagen. Gekaufte Links und Linktausch in großem Stil verstoßen gegen die Spam-Richtlinien von Google; bezahlte Links kennzeichnen Sie mit rel="sponsored" oder rel="nofollow".
Für Unternehmen mit lokalem Publikum gehört das Google-Unternehmensprofil dazu: Name, Adresse und Telefonnummer müssen überall gleich lauten, Öffnungszeiten aktuell sein, Kategorien und Leistungen vollständig. Bitten Sie zufriedene Kunden um Bewertungen und antworten Sie sachlich auf jede, auch auf kritische.
SEO-Maßnahmen wirken mit Verzögerung, deshalb braucht es Geduld und einen festen Rhythmus. Bewährt hat sich ein monatlicher Blick in die Search Console:
Ob aus Besuchern Anfragen werden, zeigt ein Analysewerkzeug wie Google Analytics 4 – vorausgesetzt, die Besucher haben dem Tracking zugestimmt und die Ziele sind sinnvoll definiert. Wer tiefer in Crawling, Indexierung und Ladezeit einsteigen möchte, findet die Werkzeuge und Verfahren im Seminar Technisches SEO.
Nicht jeder Punkt ist gleich wichtig. Meine Empfehlung für die Reihenfolge: zuerst die Indexierung, denn was Google nicht kennt, hat keine Chance. Dann die zehn bis zwanzig wichtigsten Seiten – meist die Leistungs- oder Produktseiten – mit klarer Suchintention, gutem Title und gründlichem Inhalt. Danach Ladezeit und mobile Darstellung, anschließend interne Verlinkung und strukturierte Daten. Backlinks kommen zuletzt, weil sie sich am schwersten planen lassen und gute Inhalte voraussetzen.
Überschätzt werden Werkzeuge, die eine Website mit einer Punktzahl bewerten. Eine Seite mit 100 von 100 Punkten im Ladezeit-Test, die keine Frage beantwortet, bringt keine Kunden. Unterschätzt wird dagegen der Wert der eigenen Fachleute: Niemand kann die Fragen Ihrer Kunden besser beantworten als die Menschen, die sie jeden Tag hören. Die Technik schafft die Voraussetzungen, über das Ranking entscheiden am Ende die Inhalte.
Technische Korrekturen wie eine behobene Indexierungssperre können innerhalb weniger Tage sichtbar werden. Überarbeitete Inhalte brauchen meist einige Wochen, bis Google sie neu bewertet hat. Bei neuen Websites oder stark umkämpften Themen dauert es oft viele Monate.
Nein. WordPress, Webflow, TYPO3, Shopware und andere verbreitete Systeme erlauben alles, was für gute SEO nötig ist: eigene Titles und Descriptions, saubere URLs, Weiterleitungen und eine Sitemap. Entscheidend ist, dass diese Funktionen genutzt werden und das gewählte Design schnell lädt.
Nach heutigem Stand kaum. Google zufolge braucht es für Übersichten mit KI und den KI-Modus keine besonderen Optimierungen – es gelten die üblichen Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung. Was KI-Assistenten hilft, hilft auch Menschen: klare Antworten am Abschnittsanfang, aussagekräftige Überschriften, nachprüfbare Angaben. Eine Datei namens llms.txt, die manche Anbieter empfehlen, hilft nach Googles Aussage nicht für die Google-Suche, schadet aber auch nicht.
Für den Anfang genügen kostenlose: Google Search Console, Bing Webmaster Tools, PageSpeed Insights und der Test für Rich-Suchergebnisse. Kostenpflichtige Werkzeuge wie Sistrix, Semrush oder Ahrefs helfen bei Keyword-Recherche, Wettbewerbsanalyse und Backlinks, sind für eine erste Bestandsaufnahme aber nicht nötig. Einen Überblick über die gängigen Programme und ihren Einsatz gibt das Seminar SEO-Tools für Marketing.
Nur in Maßen. Der Suchbegriff gehört in Title, H1 und frühe Absätze, weil er dort das Thema benennt. Wer ihn dagegen in jeden Satz presst, macht den Text schlechter lesbar und wirkt auf Suchmaschinen eher verdächtig. Verwandte Begriffe und Synonyme, die ein Fachmann ohnehin verwenden würde, sind hilfreicher.
Wir erweitern ständig unser Beratungsportfolio. Über 600 Beratungsleistungen haben wir für Sie im Programm. Selbstverständlich lassen sich die einzelnen Themen kombinieren. So erhalten Sie genau die Beratung, die Sie wünschen und brauchen.
Mehr IT-, Online-, Digital-Beratungsleistungen anzeigen >>Sie verstehen, wie Strategie, Daten, Website, bezahlte Werbung, Social Media und E-Mail im digitalen Marketing zusammenhängen, kennen die wichtigen Fachbegriffe und Kennzahlen und können Vorschläge von Agenturen und Kolleg:innen einordnen.
Sie planen, starten und steuern Kampagnen in Google Ads: von der Keyword-Recherche über Anzeigen und Gebotsstrategien bis zur Conversion-Messung, die zeigt, welcher Klick sich gelohnt hat.
Ihr Unternehmenskanal auf YouTube, professionell eingerichtet: Rollen statt geteilter Passwörter, Videos und Shorts mit passenden Titeln, Thumbnails und Untertiteln und Auswertungen in YouTube Studio, die zeigen, was Ihr Publikum hält.
Sie prüfen, wie vollständig Ihre GA4-Daten nach Einwilligung, Filtern und Modellierung sind, bauen Ereignisse, Zielgruppen und Explorationen für eigene Fragen auf und erweitern Google Analytics 4 mit BigQuery und Data Studio (früher Looker Studio).
Sie richten den Google Tag Manager von Konto und Container bis zur ersten veröffentlichten Version ein – mit Google-Tag, Variablen, Triggern, Einwilligungsprüfung und einer Vorschau, die zeigt, welcher Tag wann auslöst.
Mit Mailchimp eine saubere Zielgruppe mit Einwilligung aufbauen, Kampagnen gestalten und versenden, Kundenpflege mit Customer Journeys automatisieren und in den Berichten erkennen, was tatsächlich wirkt.
Sie bewerten, wo datengetriebene KI im Marketing trägt – von Empfehlungen und Absatzprognosen über Chatbots und dynamische Preise bis zur Influencer-Analyse – und führen sie mit klaren Daten-, Rechts- und Erfolgsregeln ein.
Sie schreiben Werbetexte für Website, Anzeige, Mailing und soziale Medien, die eine klare Botschaft tragen, den Ton Ihrer Zielgruppe treffen und Leser:innen zum nächsten Schritt bewegen – ohne Floskeln und leere Superlative.
Sie bauen Marketing-Automatisierung von den Zielen über Lead Scoring und Nurturing-Strecken bis zum Bericht auf, stimmen MQL und SQL mit dem Vertrieb ab und halten Einwilligung und Datenschutz in jedem Workflow im Blick.
Sie wählen für Social Media, Werbung, Content, Analytics, SEO, E-Mail und Affiliate-Marketing die passenden Tools und Services aus, vergleichen Funktionen und Kosten und stellen einen Werkzeugkasten zusammen, den Ihr Team tatsächlich nutzt.
Sie füllen einen Redaktionsplan mit Inhaltsarten und Formaten, die zu Ihrer Zielgruppe passen – von Arbeitsblatt und Fallstudie bis Webinar – und verwerten jedes gute Stück auf mehreren Kanälen weiter.
Sie ordnen Entwicklungen im digitalen Marketing – Kurzvideo, Social Commerce, KI-Antworten in der Suche, Datenschutzregeln und neue Werkzeuge – aus Managementsicht ein und entscheiden begründet, welche Trends Ihr Unternehmen testet und welche nicht.
Kniffe für erfahrene E-Mail-Marketer: CRM und Shop sauber anbinden, Betreff, Inhalt und Versand gezielt optimieren und mit SPF, DKIM und DMARC die Absenderanforderungen von Google, Yahoo und Microsoft erfüllen.
Sie lernen die wichtigen Online-Kanäle im Zusammenhang kennen – Website, Webanalyse, SEO, Such- und Display-Anzeigen, Social Media, Video und E-Mail – und entscheiden, welche Sie wie tief einsetzen.
Google Analytics 4 zeigt, woher Besucher:innen kommen und was sie tun – vorausgesetzt, Google-Tag, Berichte, Explorationen und Schlüsselereignisse für Anfragen und Käufe sind von Anfang an richtig eingerichtet.
Sie verstehen, wie Google, Bing und KI-Suchdienste Seiten finden und auswählen, und bauen daraus eine SEO-Strategie mit passenden Keywords, hilfreichen Inhalten, guten Links und einer Erfolgsmessung in der Search Console.
Sie bringen die richtigen Besucher:innen in Ihren Onlineshop – über SEO, Social Media, Google Shopping und Performance Max – und machen mit E-Mail-Marketing und besseren Verkaufstexten aus Besuchen Bestellungen und Wiederkäufe.
Sie planen Marketing-Analysen vom Geschäftsziel aus: mit einem Messkonzept, das festlegt, welche Frage jede Kennzahl beantwortet, und mit Berichten, aus denen die Leitung eine Entscheidung ableiten kann.
Sie verbinden Suchmaschinenoptimierung und Social Media zu einer Strategie: Profile und Beiträge, die auf TikTok, YouTube, Instagram und Pinterest gefunden werden und zugleich Markensuchen, Erwähnungen und Verlinkungen für Ihre Website bringen.
Wer jahrelang mit Universal Analytics gearbeitet hat, findet Sitzungen, Zielvorhaben, Absprungrate und die vertrauten Berichte in GA4 wieder – unter neuen Namen, mit anderer Zählweise und ohne Zugriff auf die alten Daten.
Sie steuern Facebook Ads und Instagram-Werbung im Meta-Werbeanzeigenmanager: mit getesteten Creatives, sauberer Messung über Pixel und Conversions API und einem klaren Blick darauf, was Advantage+ automatisch entscheidet.
Sie holen Besucher:innen und Kund:innen mit Google Ads Remarketing gezielt zurück: mit Segmenten aus Website, GA4 und Kundenabgleich, sauber erfasster Einwilligung und einer Messung, die zeigt, was ohne Remarketing nicht passiert wäre.
Entlang der AARRR-Stufen Akquisition, Aktivierung, Bindung, Umsatz und Empfehlung analysieren Sie Mitbewerber, testen Landingpages und Texte, bauen E-Mail-Strecken und Empfehlungsprogramme und messen jedes Experiment an einer klaren Kennzahl.
Aktuelle und interessante Themen und Beiträge für Sie zusammengetragen und aufbereitet.
Ein Rückblick auf die Erwartungen vom Herbst 2024: Mit welchen fünf Trends wollten B2B-Tech-Unternehmen 2025 ihre Kunden erreichen – von Hyperpersonalisierung und Chatbots bis zu E-Mail-Automatisierung?
Ohne Einwilligung keine Werbe-Mail – auch nicht an Firmenkunden. Vier Tipps für E-Mail-Marketing, das Recht, Zustellbarkeit und Inhalt zusammenbringt: von Double-Opt-in und Bestandskundenregel bis zu SPF, DKIM und ehrlichen Kennzahlen.
Wenn Sie keinen Marketing-Hintergrund haben, sind Ihnen vielleicht die Unterschiede zwischen Content Marketing, SEO und Public Relations nicht ganz klar. Das ist kaum verwunderlich, denn es gibt eine ganze Reihe von Überschneidungen zwischen ihnen, aber sie haben unterschiedliche Ziele und sind nicht dasselbe. Zeit, die Dinge zu klären.
Möchten Sie eine E-Mail erstellen, die tatsächlich gelesen wird? Es ist einfach unmöglich erfolgreich zu sein, ohne die Kunst der perfekten E-Mail zu kennen. Jeden Tag erhalten wir so viele E-Mails, die verwirrend oder schwer zu lesen sind. Wenn Sie Ihr Geschäft ausbauen, Verbindungen aufbauen und sicherstellen möchten, dass die Leute Ihre E-Mail tatsächlich lesen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie etwas Starkes vermitteln.
Im Internet können Outbound-Marketing-Strategien leicht durch Werbeblocker und Firewalls unterdrückt werden. Deshalb kann sich Inbound-Marketing als besser und organischer erweisen. Die individuelle Note des Inbound-Marketings fördert mehr Verkäufe, da es von Natur aus auf Auswahl und Interaktivität ausgerichtet ist. Es bietet Verbrauchern, die bereits aktiv nach Informationen über das betreffende Produkt oder verwandte Produkte suchen, einen Mehrwert.
Content-Marketing ist nach wie vor eine der effektivsten Möglichkeiten, um Ihre Marketingziele zu erreichen. Um in diesem neuen wirtschaftlichen Umfeld mit Content Marketing erfolgreich zu sein, müssen Sie kreativ über Inhalte nachdenken, wie Sie sie erstellen, wo Sie sie veröffentlichen und wie sie beworben werden. Nutzen Sie diese sieben (plus eins) Möglichkeiten, um Ihr Content-Marketing jetzt zu verbessern.
Sofern Sie kein E-Commerce-Unternehmen sind, geht es bei Ihrem regelmäßigen E-Mail-Newsletter in der Regel nicht um den unmittelbaren Verkauf, sondern um den Nutzen für Ihre Leser. Das kann ein praktischer Nutzen sein, oder einfach nur Unterhaltung. Aber etwas in Ihrem Newsletter muss hilfreich, lehrreich oder unterhaltsam sein. Wenn Sie es richtig anpacken, sogar alle drei!
Jeder, der sich für Marketing interessiert, hat schon einmal von Segmentierung gehört. Die Theorie ist einfach. Segmentieren Sie Ihre Datenbank und senden Sie dann E-Mails, die relevanter sind und besser konvertieren. Damit dies funktioniert, müssen Sie zwei Probleme lösen.
Wie gelingt Ihnen erfolgreiches Content-Marketing? Der Konsument von heute, der über mehr Informationen und Auswahlmöglichkeiten als je zuvor verfügt, erwartet von seinen Marken mehr als nur clevere Werbetexte und solides Branding.
Was eine Produkteinführung ausmacht, wie Sie Vorbereitung, Launch und Nachbereitung planen und welche Marketing-Maßnahmen und Kennzahlen Ihnen helfen, ein neues Produkt erfolgreich auf den Markt zu bringen.
Sind Sie mit den Ergebnissen Ihrer Videos zufrieden? Im Jahr 2019 machten Videoinhalte 80% des weltweiten Webverkehrs aus. Forbes fand heraus, dass 90% der Kunden behaupten, dass Videoinhalte ihnen helfen, Kaufentscheidungen zu treffen, und 64% der Kunden sagen, dass das Sehen eines Videos sie eher dazu bringt, ein Produkt zu kaufen. Außerdem werden Videos in den sozialen Medien 1200% häufiger geteilt als Text und Bilder zusammen.
Mit Marketing-Automatisierung können Sie denselben Inhalt an verschiedene Personen zu verschiedenen Zeiten senden. Eine bestimmte Aktion löst die E-Mail aus - und sie wird nur an die entsprechende Person gesendet. So können Sie die Nachricht auf die Phase der sogenannten Buyer Journey abstimmen und erhalten eine bessere Reaktion.
Positionierung klären, Versprechen halten, wiedererkennbar auftreten, hilfreich informieren: zehn praktische Tipps, mit denen Sie Ihr Marketing verbessern und Ihre Marke auch mit kleinem Budget stärken.
Welche KPIs nutzen Sie in Ihrem Unternehmen? Das Marketing ist ein Hauptfaktor für den Erfolg Ihrer Firma und wesentlich für den Fortschritt und den Gewinn verantwortlich. Deswegen ist es für das Marketing unerlässlich, die Key Performance Indicators (KPIs) seines Unternehmens genau zu verstehen.
Generative KI schreibt Entwürfe, Lernverfahren bewerten Leads, Assistenten werten Kampagnen aus. Wo KI im B2B-Marketing wirklich hilft, wo sie an Grenzen stößt und was DSGVO und KI-Verordnung verlangen.
Welche Art von Kunden hat Ihr Unternehmen? B2B-Kunden sind dieselben Menschen, die ihre Lebensmittel online bestellen, per Telefon für Flüge einchecken und Produktbewertungen googeln, während sie im Laden stehen. Wie also können B2B-Unternehmen ihr Angebot verbessern? Hier sind ein paar Möglichkeiten für den Anfang.
Digitales Marketing umfasst alle Marketingmaßnahmen über digitale Kanäle. Sie erfahren, wie es sich vom klassischen Marketing unterscheidet, welche Kanäle und Kennzahlen wichtig sind, wie eine Strategie in sieben Schritten entsteht und was KI daran ändert.
